Интернет Реклама

Сайт twiends как способ продвижения и рекламы.

2011-04-06T14:49:00.002+03:00

Появление в сети сайта Twiends очень сильно помогло в продвижении нашего аккаунта в социальных сетях буржуйского интернета (Twitter, Facebook и Youtube) жаль конечно что они отменили продвижение непосредственно конкретных url, но и то что осталось тоже не плохо!

При помощи Twiends можно подключить к своему аккаунту в твитере огромнейшее число читателей и посылать им горы рекламных сообщений, так же раскрутить свой видеоролик в Youtube и конечно же фэйсбук не оставлен без внимания.... одним словом полезнейший ресурс и главное что этим всем можно пользоваться абсолютно бесплатно! Удачи!

Заходим и пользуемся!

Заработать реальные деньги не выходя из дома.

2011-03-19T22:50:00.000+02:00

Привет всем моим читателям! Спешу сообщить вам приятную новость. Вот нашёл в сети замечательный блог, в котором на нормальном русском языке написано как можно в короткий срок , не парясь и без всяких там капиталовложений не выходя из дома заработать нормальные деньги. Не центы там какие нибудь, а деньги! Я сам лично попробовал для начала (если честно, долго искал что нибудь такое для себя) и вот получил первую 1000$ реальных денег! Теперь с чистой совестью могу посоветовать и вам! Пользуйтесь на здоровье! Писать ничего не буду там всё описано подробно! Заходим!

Winning The BIG Lotto Price или как выйграть в лотерею главный приз.

2011-02-24T15:26:00.000+02:00

Профессор из Аклахомы Гетс Шот после выйгрыша в лотерею джек пота создал свою собственную методику для тех, кто хочет выйграть большие деньги в лотерею. Он назвал свою систему "Чёрная книга лотереи". К сожалению книга ещё не переведена на русский язык, но для тех кто понимает по английски - смотрите и читайте здесь
Click Here!

Перспективный бизнес – живые рекламные щиты...

2010-12-15T19:36:00.000+02:00

Мы все привыкли к рекламным растяжкам, рекламным щитам, эффективность рекламы снижается, люди просто не замечают подобную рекламу, рекламные агентства применяют иной подход для привлечения внимания. Одним из самых выгодных решений является предоставление живых рекламных щитов, а точнее проведения перманентной промо-акции с задействованием разного количества промоутеров.

Как известно по закону 1 человек не считается пикетом, митингом или чем-то еще в этом роде, какие бы плакаты и лозунги он не использовал.
Использование живых рекламоносителей уже практикуется в столице, несколько в меньшей степени в провинции. Однако основная идея заключается в использовании кукол-ростов, которые вкупе с небольшим информационным рекламным плакатом и выкрикиванием небольшого рекламного лозунга могут стать неплохим рекламных ходом.
Можно предоставлять промоутеров с обычными большими щитами, которые они будут носить на себе, просто гуляя по городу, а не «зависая» в одной точке города. В этом случае эффект будет действительно ярким и интересным, а также вызовет неоднозначную реакцию у прохожих, что всегда является признаком заинтересованности.
Вкупе с раздачей рекламных буклетов и проспектов такие рекламные щиты могут обеспечить хорошие результаты для рекламодателей, а Вас заказами и доходом.
Эта идея также подходит в качестве дополнения к работе небольшого цеха по изготовлению внешней рекламы, ведь такие щиты могут быть изготовлены из легкого пластикового каркаса, полимерной основы. На них можно клеить пленку ПВХ с отпечатанным изображением и оперативно менять ее. Это обеспечит агентство дополнительным доходом, а также предоставит новые рынки продукции.

Узнайте как Михаил Гордеев за 1 год стал миллионером на лохах!!!

2010-12-15T00:37:00.000+02:00

Именно так и никак иначе юное дарование стало миллионером, создав свой ЛОХОПАКЕТ и продавая его в инете за 2499 рублей. Читаем статью и ни в коем случае не поступаем так как он поступает! Если у вас есть свой сайт скопируйте данную статью себе на сайт или блог, путь и другие пользователи инета почитают о СУПЕРПРОДУКТЕ Мишани Гордеева.

Несите ваши денюжки – это слоган одной известной песенки спетой котом Базилио и лисой Алисой сами знаете в каком фильме, ну что несем все? Сколько можно! Мошенники в инете плодятся как кролики, фантазия у них богатая, без устали придумывают новые способы обогащения. Ау, Юрий Чайка (генеральный прокурор России) куда смотрим? Я уже поднимал неоднократно на сайте и в рассылках тему ЛОХОТРОНОВ и народ вроде стал понемногу разбираться что к чему но вот на горизонте появился новый ЛОХОРАЗВОДЯЩИЙ, что характерно он особо и не маскируется, действует в открытую.
Называется его ЛОХОПАКЕТ Система "Домашний бизнес в Интернете" от Михаила Гордеева. Разводка довольно масштабная: по статистике на сайты с разводкой приходит до 10 тысяч посетителей в сутки. А вот его сайт http://rumoney.biz/shop/ упаси господи клюнуть на его красочную картинку с морем текста - заманухи.
Суть развода: человеку предлагается приобрести инфопродукт (двд-диски с программами и видео) за 2499 рублей. В этих дисках типа содержится уникальная информация, использование которой без сайтов, особых знаний, позволит человеку косить пачки бабла в интернете. Заявляю сразу - это развод лохов, почему не заработает - обосную ниже. Жду ваши комментарии.

1. В мае-июне в сети зарегистрировано несколько десятков доменов, я лично насчитал 28 доменов на Гордееве, на которых залито одинаковое содержание с описанием этой чудо-системы. Сайты зарегистрированны с закрытым хуизом на разных хостеров. Так делают обычно фейковые (левые) партнерки, чтобы если вдруг по жалобам забанят сайт-другой, то часть бы оставалась работоспособной. Везде в хуизах прописаны левые мыла. Просто респект тебе Миша за догадливостью.

2. На сайте и блоге Гордеева нет нормальных контактных данных. Есть ОГРН:308732629400011 на ИП Гордеева. Однако лохотронщик тут лажанулся у индивидуальных предпринимателей нет ОГРН а есть ОГРНИП. Но это мелочь, так штрих. Сегодня зашёл на его сайт он уже подправил данные, видимо прочитал эту статью на моем сайте или на других десятках сайтов.

3. В качестве оплаты продавец чудо-системы не предлагает кошельки вебмани - оно и понятно. Вебмани довольно строгая система и при жалобах кошелек сразу банит. Знаю несколько Интернет бизнесменов которых так забанили за продаже товара не имеющих товарной ценности, продавали подобные лохапакеты. Нет кошельков и РБК-мани и Яндекс-деньги, которые позволяют официально работать предпринимателю. Сразу возникает вопрос. Если человек работает легально, то почему он не использует легальные системы оплаты, позволяющие учитывать доход и расход

4. Тот кто выдает себя за Михаила Гордеева врет местами явно. Например, то он пишет, что "После школы поступил в колледж на специальность «Компьютерный техник»", а затем "Уже с первых курсов университета". Как пишет создатель чудо - системы ему сейчас 22 года и он 5 лет занимается заработком в интернете. Так непонятно где он все-таки учился в универе или в колледже? Россия не Штаты. Колледжи - это бывшие техникумы и к универам отношения не имеют. Явно недоработка в биографии.

5. Идет вранье о цифрах заработка. Например, он пишет что купил диск и начал делать сайты которые продавал за 10-12 тысяч рублей. И приводит один из таких сайтов. Хм, я смеялся глядя на этот шедевр, нечего сказать, красная цена которому 1000 рублей.

6. Но это не все, вот итог - на многочисленных сайтах дается описание абсолютно нежизнеспособной системы для заработка. Автор врет, утверждая что зарабатывать в интернете просто и научиться этому может любой. Там перлы вообще есть, типа: "Интернет - Доходы. Сказочная Реальность": "Вы сможете преумножить их (бабки) в партнёрских программах.

Доходность в этом случае составит от 20 до 100% в месяц (до 1000% годовых с возможностью вывода своих активов в течении 10-20 дней"). Хм, Сергей Мавроди и тот цифры меньше обещал. И по тексту много такой лапши: работать по 1-2 часа в день, 30-50 $ в час и т.д. и т.п. Типа и сайта не надо, одна интернет-реклама прокатит. А ничего что партнерки самые доходные являются самыми недолговечными?
Меня умилило до слез раздел о партнерских программах: Нужно начинать с партнёрок, с продаж уже востребованных товаров, а лучшая система обучения и поддержки - это и есть "Домашний Бизнес в Интернете". Потому что это - системный подход. Он и есть – ЛУЧШИЙ, так и написал большим шрифтом.

Мало того, что это вранье, так это еще и нарушение законодательства, в том числе и закона о рекламе, когда прилагательные "лучший", "самый продаваемый", "самый доходный", можно использовать только со ссылкой на результаты исследований или проведенных конкурсов. Явно парню не 22 года, в тексте куча орфографических ошибок, я кстати ему написал об этом, он исправил некоторые ляпы, молодец учится однако.
Подведем итоги: Если у вас есть лишние 2500 рублей, то можете смело потратить их на приобретение чудо-дисков. Они украсят вашу домашнюю коллекцию. Скажу по собственному опыту - в интернете, как и в жизни легкого заработка не бывает, трудитесь и вам воздастся. И уж точно не стоит покупать разного рода ЛОХОПАКЕТЫ Интернет бизнесменов.

CPA маркетинг и его особенности

2010-11-21T20:04:00.000+02:00

Прежде всего, это CPA-сети:

•Advaliant

•Hydra

•NeverBlue

•Maxbounty

•ROI Rocket

•Market Leverage

•CPA Empire

•CPA Storm

•Rocket Profit

•Aquasis Media

•BluePhoenix

•Ads4Dough

•CX Digital

•RevenueLoop

•RexTopia

Все эти сети содержат немеренное количество предложений вроде рингтонов, финансовых услуг, бесплатных сертификатов, сайтов знакомств и пр., причем некоторые предложения повторяются в разных сетях. Чтобы найти оптимальный оффер, Ruck советует использовать бесплатные ресурсы OfferVault и/или AffSpy. Эти сервисы позволяют не только отыскать предложения с самыми высокими выплатами, но и дают информацию о том, каким образом каждый из сайтов отслеживает ваши лиды.

Основной упор Ruck будет делать на PPC (хотя текстовые ссылки, баннеры и e-mail маркетинг в стороне не останутся), и в этом контексте он предлагает использовать следующие инструменты для поиска ключевых слов:

•KeyCompete (платный, также используется для изучения конкурентов)

•Adwords External Tool

•Adcenter Labs

•SEO Book Suggestion Tool

•KeyWord Discovery (бесплатная версия)

•KeyWord Elite (платный инструмент)

•GTrends Made Easy

Для изучения тенденций на рынке и анализа действий конкурентов Ruck использует следующие сервисы:

•Google Trends

•Yahoo Buzz

•Alexa

•Quantcast

•Compete.com

•Domain Tools

•SpyFu

•Spider Test Tool

Для поиска ниш, анализа спроса, выявления “горячих тем” и их решений подходят такие ресурсы:

•Yahoo Groups

•Yahoo Answers

•Google Groups

•Google Base

•Kaboodle

•Ebay Pulse

•Epinions

•43 Things

.

Ночной клуб "Луч" г.Рогачёв.

2010-02-08T11:48:00.000+02:00

Ночной клуб "Луч"

Один из самых крутых ночных клубов в Гомельской области. Шикарный свет, мощный звук. Бар и бильярд. Атмосфера просто великолепная. Побывав в ночном клубе "Луч" я получил море позитива и признаться появилось желание пойти туда ещё и ещё. Зажигательный DJ и MC делают своё дело профессионально! Рвут танцпол и поднимают с мест засидевшихся посетителей. Сайт клуба тоже привлекает http://www.luch-club.by/

Учимся зарабатывать на рынке FOREX

2009-10-18T20:54:00.004+03:00

Сегодня наверное только в глубокой глуши не слышали о рынке FOREX. Слухи о баснословных заработках несутся с огромной силой и распространяются в Интернете. Но врядли простой обыватель способен сеюминутно начать зарабатыать хотябы мелочь на форексе без специального обучения. А обучение стоит дорого, даже солидные диллеры приглашающие к себе новых трейдеров не дадут вам бесплатного обучения. Максимум вводный курс.... Предложение, которое я надыбал у моего хорошего знакомого просто бесбашенное - он предлагает вам на страницах своего блога абсолютно бесплатный курс обучения (стоимость которого по минимуму составляет 650 баксов). Учитесь на здоровье -
http://forex-forfree.blogspot.com

Сиськи. Рекламная акция.

2009-08-26T18:48:00.000+03:00

Косметика компании Oriflame в Израиле

2009-07-25T10:31:00.003+03:00

Косметика oriflame – ваш новый имидж успеха с продукцией орифлейм

Современный успешный человек обязан заботиться о собственной внешности – это его визитная карточка на работе и в личной жизни. Косметика орифлейм из натуральных компонентов основана на целительных природных свойствах растений, которые способны эффективно поддерживать здоровую свежесть вашего организма с продукцией орифлейм. Безупречная репутация шведской компании Оriflame подтверждена 40-летним опытом работы на рынке косметических ингредиентов, и приобретение продукции этой компании – это выгодное размещение средств в собственную красоту и здоровье.
Сегодня купить орифлейм – это означает приобщиться к элитному клубу потребителей самой безупречной и результативной продукции в индустрии красоты.
Быстро выбрать и заказать орифлейм из каталога в режиме он-лайн вы можете на этом сайте орифлейм. Мы работаем по принципу создания долгосрочных взаимовыгодных отношений, поэтому наши привлекательные цены и внушительная номенклатура косметики oriflame рассчитаны на привлечение как можно большего количества клиентов.
Если вы решили купить орифлейм из этого следует, что в самое ближайшее время привлекательность вашего имиджа получит новое мощной подкрепление.
http://israeloriflame.narod.ru

Новая старая группа "Новые НЕ русскиЕ"

2009-02-18T21:56:00.004+02:00

Группа "Новые НЕ русскиЕ" в 2008 году отметила своё 10 летие и очень порадовала меня своими обновлёнными старыми шедеврами. Знаете ли довольно задорные и прикольные песенки были в репертуаре "Нерусских"... Многие песенки стали даже народными. Помню как пьяные пацаны под моим окном под гитару орали их знаменитую "Сердобольную песню". А когда песенку орут пьяные - значит она популярная! Юмор, который присутствовал практически во всех песнях музыкантов на столько тонкий и острый, что даже заумные дядьки невольно улыбались при прослушивании этих песенок. Конечно же ребята из группы "Новые НЕ русскиЕ" не претендовали на высокие места в хит парадах, а тем более о мега популярности, как сказал лидер группы Паша Дроздов (Левин) мы делаем нашу музыку в кайф и если это нравится хотябы одному человеку значит всё это не зря! Предлагаю вам не ради рекламы, а просто так для души послушать песенки "Новых НЕ русскиХ" Вот тут их страничка и там есть возможность послушать песенки - www.nerusskie.narod.ru

Реклама на интернет телевидении

2008-10-11T22:10:00.002+03:00

Интернет-телевидение приходит - реклама остается

Количество разнообразной информации, которая окружает человека со всех сторон, уже объективно начинает зашкаливать. И самое обидное, что большая половина этой информации - просто информационный мусор, который навязчиво проникает в мозги. Особенно жестко это чувствуется при просмотре телевизора, когда имеешь сто каналов, а смотреть все равно нечего. И поэтому перекочовуешь в Инет, где свобода выбора информации намного шире. Последняя статистика говорит о том, что людей, которые проводят в сети около 6 часов в день в несколько раз больше, чем таких, которые эти же 6 часов проводят у телеэкрана. Ну, а реклама и контент в разных форматах вынуждены идти теперь уже за пользователем (а не наоборот). И, как результат, Интернет-сервисы, позволяющие размещать и просматривать видео, появляются один за другим. Тем более что прибыльность и успешность направления работы с видеоконтентом подтверждена на практике ресурсом YouTube.com, который сделал размещение и просмотр видео в Cети доступным для миллионов пользователей. О том, что в этот сегмент рынка приходят большие деньги можно судить по старту таких многообещающих online-проектов как Joost-tv (от создателей Skype) и Knocka-tv (от создателей ICQ). И те другие собственники уже продали свой первый бизнес и решили вкладывать средства в новые масштабные проекты, при этом, даже не охотно используя средства сторонних инвесторов. При чем Joost опережает потенциального конкурента хотя бы во времени и уже начал работать в нормальном режиме, в то время как Knocka-tv еще находится в стадии тестирования. В Рунете же стартовало свое Интернет-телевидение - «ТВ-Клик», которое переживает в данный момент не лучшие времена в связи с уходом почти всего руководящего состава, но с февраля 2008 года проект обещает работать в полную силу. Последние исследования компании Simmons, входящей в состав Experian Research Services, говорят о том, что реклама, которая размещается в телевизионных передачах в Сети почти на 50% больше вовлекает потребителей по сравнению с рекламой на традиционном ТВ. Поэтому проекты online-телевидения наверняка будут множиться, перспективность у этого направления однозначно есть, и тому, кто уже сейчас двигается интенсивнее и готов к изменениям, светит в будущем немалая прибыль. В новаторских проектах заинтересованы и корпорации, которые готовы вкладывать средства в новые перспективные проекты (ведь денег-то много, а гениальных идей мало), и рекламодатели, ищущие альтернативные пути к сердцу потребителя, который теперь отворачивается от телевизора, переключает каналы FM-радио в поисках музыки и вместо газет читает блоги. Конечно, реклама на Интернет-телевидении будет востребована и сможет охватить ту целевую аудиторию, которую уже давно к обычному телевизору затянуть не возможно. К тому же просматривается четкая тенденция, постепенного, пусть и не быстрого, падения объемов затрат на рекламу в традиционных источниках рекламы – в печатных изданиях и на радио (телевидение еще держится крепко, благодаря охвату аудитории). Рекламные бюджеты перетекают в онлайн-пространство, причем достаточно интенсивно, и по прогнозам экспертов рынка в 2008 году в России Интернет-реклама возьмет первый барьер и обгонит по затратам рекламу на радио. Кроме того, создается ведь не просто аналогия традиционного телевидения, а качественно новые продукты, которые позволят пользователю самому решать, что и когда смотреть. Мало того, пользователи смогут активно участвовать в проектах и даже создавать что-то собственными силами. Например, пользователи Joost-tv смогут легко настроить собственный канал с любимыми передачами и шоу, а Knocka tv планирует предоставлять пользователям расширенные возможности для участия в непосредственном создании и оценивании контента. В отличии от традиционного телевидения, здесь пользователи будут решать, чему быть в эфире интернет-tv, а чему – нет. Пользователь выступает в этом случае соавтором и основным цензором, кроме того, может пообщаться с единомышленниками и оставить комментарии. Зрители также смогут с помощью собственных вебкамер принимать участие в программах в прямом эфире, наравне со студийной аудиторией во время живых интерактивных врезок. В результате чего будет создаваться полное ощущение сопричастности, а значит, новые проекты смогут собрать около себя уникальную социально активную и не равнодушную аудиторию, которая будет очень интересна рекламодателям определенного сегмента. Единственная проблема, которая может возникнуть у пользователей (по крайней мере, не имеющих доступ к безлимитному пакету доступа к сети), это то, что на просмотр новых сервисов Интернет-телевидения уходит большое количество траффика. Так, час просмотра видео на том же Joost может потянуть от 100 до 250 мб траффика, ну, конечно, и скорость для качественного просмотра видео-контента должна быть соответственная. Привлечение пользователя к активному участию в работе самых разнообразных проектов удовлетворяет интересы и социальные и бизнесовые одновременно, что бывает, в принципе, очень редко. То есть выиграет и общество, привлекая людей к участию хоть в каких-то проектах, а значит, частично решая глобальную проблему обособленности и одиночества человека в обществе, и корпорации-собственники получают доход, предлагая рекламодателям здоровую замену размещения материалов в традиционных СМИ. Как это ни банально звучит, но, учитывая реалии сегодняшнего дня, Интернет дарит человеку хоть какую-то свободу выбора и делает информационный поток более целевым, в отличие от того же телевидения, радио и газет. Может возможность выбора, предоставляемая новыми сервисами, сможет хоть как-то избавить человека от чувства, что его зомбируют, и что программный директор или главный редактор решают, что ему смотреть, читать и слушать – а что нет, тем самым, решая – что он способен понять и принять – а что нет. Остается верить и надеяться, что новые технологии, не ударятся в другую крайность и не уведут нас от реальности окончательно, а просто разнообразят и наполнят содержательным общением нашу жизнь.

К 2010 году рынок интернет-рекламы вырастет в 2 раза

2008-10-06T22:33:00.001+03:00

Интернет в 2010 г. займет третье место в мировом рейтинге рекламных носителей. Уступая газетам и телевидению, всемирная паутина опередит журналы и радио. Объем этого сегмента достигнет $61 млрд., увеличившись с 2007 г. почти в два раза. Российский рынок онлайн-рекламы к 2010 г. составит $1 млрд., продемонстрировав более чем трехкратный рост.

Агентство ZenithOptimedia сделало прогноз развития мирового рынка рекламы до 2010 г. Согласно расчетам, доля расходов на интернет-рекламу вырастет с нынешних 8,1% до 11,5%. Объем этого сегмента составит около $61 млрд, увеличившись за год на 69%. В результате этот рекламный носитель займет третье место по глобальным затратам, обогнав в 2008 г. рекламу на радио и в журналах. Больше денег получат только газеты и телевидение.
В текущем году объем рынка онлайн-рекламы должен составить $36 млрд., что на $5 млрд. больше, чем прогнозировалось в декабре 2006 г.
Затраты на рекламу в мире по всем носителям в следующем году достигнут 6,7% от общего бюджета компаний против 5,3% в нынешнем. Росту, по мнению аналитиков, будут способствовать президентские выборы в США, чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры в Пекине.
Российский рекламный рынок сегодня занимает 14 место, однако уже в 2010 г. станет шестым, показав рост 90,2%. Его позиции могли бы быть и лучше, но, подчеркивают аналитики, необходимо учитывать «низкий старт» этого рынка. По данным Discovery Research Group, за первые полгода 2007 г. рынок онлайн-рекламы в России составил $151 млн., показав рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 52%. На долю медийной рекламы пришлось около $88 млн. (58% расходов), контекстной — $63 млн. По прогнозам «Атона», в 2007 г. доля интернет-рекламы от общего объема рынка составит 3,7% или $300 млн. MindShare Interaction ожидает в 2007 г. показателя в $360–370 млн.

В 2008 г., по мнению аналитиков «Атона», в России онлайн-реклама так же, как и в мире, обойдет радийную рекламу и приблизится к объему затрат на рекламу в газетах. К 2010 г. объем рынка должен составить $1 млрд., в 2015 г. — $2,1 млрд. Контекстная реклама пока является наиболее активно растущим сегментом, но эксперты и участники рынка расходятся во мнении относительно того, будет ли складываться такая ситуация и в дальнейшем. Одни говорят, что доля сегмента продолжит расти, другие — что он уже достиг пика и его ждут изменения.

SMS-рассылки

2008-10-05T01:15:00.001+03:00

Мобильные технологии приносят нам все больше и больше возможностей. И возможности эти касаются не только общения, информации, новых знакомств, но и рекламы, маркетинга. Одно из подобных маркетинговых новшеств - SMS-рассылки. Многие слышали об этом, но немногие знают об их преимуществах, не говоря уже о том, как организовывать подобные акции. А между тем могут дать множество новых возможностей практически для любого бизнеса. В западных странах SMS-рассылки уже являются распространенным способом рекламы. И неспроста: этот способ имеет множество достоинств как для крупных, так и для мелких организаций. SMS-рассылки дают отклик от 20%, при грамотном таргетинге и организации эта цифра только увеличивается. Во многом это связано с тем, что процент прочтения таких рекламных сообщений намного выше, чем для традиционных способов рекламы. Мобильные телефоны имеют более 80% населения Москвы и Санкт-Петербурга; в регионах эта цифра несколько меньше, однако она продолжает постепенно расти. SMS-технология для владельцев телефонов стала уже привычной; и, в отличие, например, от электронных писем или рекламных объявлений в городе, входящие SMS читают все. Более того, вне зависимости от того, включен ли телефон у абонента, находится ли он в момент отправки SMS в зоне покрытия, он все равно получит и прочтет ваше сообщение. При столь высокой отдаче может показаться, что услуга SMS-рассылки обойдется предприятию в кругленькую сумму. Однако здесь ситуация прямо противоположна, поскольку еще одним достоинством SMS-акций является их дешевизна: от 2-3 рублей за сообщение, и это при минимальной аудитории. Чем больше объем заказа и клиентская база, тем дешевле будет стоить для вас каждое сообщение. Таким образом, SMS-маркетинг доступен не только крупным корпорациям, но и мелким компаниям: небольшим ресторанам, магазинам, клубам, турфирмам. Однако в использовании SMS-маркетинга есть и довольно деликатные моменты. Практически сразу возникает вопрос: чем такие акции отличаются от обычного спама? Все, у кого есть электронный почтовый ящик, сталкивались с этим раздражающим явлениям; зачастую несанкционированные рекламные сообщения рассылаются и по SMS, что вызывает серьезное неудовольствие абонентов. Различие в том, что SMS-рассылки осуществляются только по абонентской подписке, т.е. на телефоны клиентов/партнеров организации, которые дали на это свое согласие. В анкеты для оформления скидочных и клубных карт многие компании уже включают просьбу указать номер мобильного телефона и предложение подписаться на SMS-рассылку новостей, уведомлений об акциях и скидках и т.п. И это не единственный возможный способ сбора базы подписчиков. Подписка может быть организована, например, на корпоративном сайте; для организаций, работающих преимущественно во всемирной сети (например, Интернет-магазинов), этот способ является предпочтительным. Для оффлайн-предприятий возможно комбинирование обоих способов; также можно разместить информацию о подписке непосредственно на месте обслуживания клиентов (на постере в магазине, в меню или на столике в ресторана и т.п.). Также некоторые компании, организующие техническую сторону рассылки, собирают свои клиентские базы путем анкетирования: абонент изъявляет согласие получать SMS-рассылки от данной компании по тематике, которую выбирает сам (развлечения, отдых, скидки и акции в магазинах города и т.п.). В таком случае, если ваша компания работает в каком-то конкретном регионе, возможно проведение рассылки по абонентам региональных операторов, что позволит привлечь новых клиентов. Тематика рассылок может быть любой на усмотрение заказчика. В наибольшей степени она зависит от области, в которой компания работает; однако безотносительно области с ее помощью могут быть реализованы любые маркетинговые идеи. Наиболее распространены рассылки, уведомляющие постоянных клиентов о новых предложениях, скидках, розыгрышах, праздничных акциях, новинках в ассортименте или меню. Более того, если у подписчика есть электронная клубная карта, которую он использует при каждом посещении магазина или ресторана, становится возможным отслеживать, какие услуги или товары он покупает чаще всего и информировать его именно об акциях, связанных с ними. Таким образом круг рассылки сужается, но повышается отклик, так как сообщения рассылаются именно заинтересованным абонентам. Благодаря скорости распространения сообщений (до 10 SMS в секунду) этот способ очень удобен для информирования клиентов о <горящих> предложениях (<Только 11 и 12 мая цены на продукцию марки N снижены вдвое!>). Турфирмам способ отлично подходит для уведомления о появлении новых <горящих> путевок. Интересной идеей также является рассылка поздравлений клиентам и партнерам. Причем возможно поздравлять их не только с общегосударственными праздниками вроде Нового года, но и, например, с Днем рождения (информация о дате рождения также чаще всего включена в анкету на получение клубной карты). Аналогичные акции можно организовывать и для сотрудников компании. Индивидуальный подход приятен любому; таким образом вы сможете проявить заботу о своих клиентах или работниках и, естественно, улучшить их отношение. Существует и возможность комбинированного использования мобильных технологий в маркетинге. К примеру, с помощью SMS-рассылки можно уведомлять абонентов о розыгрышах или викторинах, которые проводятся также по SMS. В таком случае в рассылку включаются описание акции и инструкции для участника (отправка сообщения с определенным текстом на определенный номер, что одновременно является изъявлением согласия на участие в викторине). Тематика викторин может касаться, к примеру, области работы компании или ее истории, что позволит вам стимулировать интерес пользователей или сотрудников к вашей организации. При наличии у компании WAP-сайта или информации об акции, размещенной в WAP в какой-либо другой форме, возможно комбинирование SMS рассылки с технологией WAP-push. Это значит, что в рассылке помимо заданного текста абонент получит ссылку на WAP-ресурс с необходимой информацией, по которой сможет перейти прямо из сообщения. Однако розыгрыши и викторины по SMS и другие приемы мобильного маркетинга - достаточно глубокая тема, для подробного изложения которой требуется, по меньшей мере, отдельная статья. Нам же необходимо разобраться в технической стороне SMS-рассылок: как организовать такую акцию для своей компании? Рассылки осуществляются с помощью специального, довольно сложного программного обеспечения. Однако для заказчиков услуги это давно не является проблемой, поскольку существует множество сервисов, профессионально занимающихся SMS-рассылками. Все, что вам необходимо - база номеров телефонов ваших подписчиков и сама идея рассылки. Остается важный вопрос - выбор сервиса, через который будет реализована акция. Во-первых, несмотря на общую дешевизну SMS-рассылок, цены у разных компаний также разные. Для крупных заказов все компании предоставляют серьезные скидки, но для более мелких предприятий (которые, соответственно имеют и меньший бюджет) цены будут значительно выше. Поэтому стоит выбирать сервис, где стоимость SMS невысока вне зависимости от объемов. Такие тарифы может предложить, к примеру, компания Русский Биллинг - бесплатное подключение и 60-70 копеек за сообщение. Вышеупомянутая компания занимается всеми областями SMS-бизнеса, и поэтому хорошо иллюстрирует еще один критерий выбора сервиса - многофункциональность. Серьезная часть сервисов SMS-рассылки занимается только рассылками и ничем другим. С одной стороны, узкая специализация позволяет больше сконцентрироваться на конкретной области, с другой, в данном случае, лишает всех остальных возможностей мобильного маркетинга. Поэтому, если вы заинтересованы не только в рассылке, но и - сразу или в перспективе - в организации других SMS-акций в комбинации с ней, стоит выбирать специалистов в SMS бизнесе в общем смысле - агрегаторов, специалистов по мобильному маркетингу и SMS-технологиям и т.п. В этом случае вам будут предложены различные решения, которые помогут сделать вашу услугу интереснее для пользователя, а также будут способствовать ее продвижению: SMS-викторины, голосования, заказы по SMS и т.п. Дополнительные мобильные решения можно подобрать для любой области бизнеса. Поэтому не стоит считать использование SMS-сервисов и мобильного маркетинга только прерогативой компаний, непосредственно работающих на рынке мобильных коммуникаций или в Интернет. Новые технологии позволяют реализовать практически любые идеи, нужно только найти специалистов, которые смогут организовать техническую часть и дать грамотную консультацию - а сделать это совсем несложно.

Как правильно прорекламировать .

2008-09-30T16:13:00.002+03:00

Ликбез для небольшого рекламодателя.

Статья Юрия Черникова, редактора эстонского журнала "Studio of marketing"

Здравствуй мой дорогой рекламодатель! Вот ты вошел в мой офис, и я вижу хозяина пусть небольшого, но своего дела. Может быть, у тебя есть партнеры или даже начальник, но именно ты до ночи считаешь выручку, решаешь проблемы с санэпидемнадзором, увольняешь бармена и решаешь какую вывеску повесить над входом. Ты – настоящий хозяин. Я не оговорился, именно Дорогой рекламодатель. Потому что именно ты хочешь заказать за 50 долларов рекламу, над которой я буду работать не менее пяти часов (час моей работы стоит 25 долларов). Именно ты попросишь меня заодно нарисовать тебе ещё визитку, бланк и именную печать. Именно ты позвонишь мне в 10 часов вечера и спросишь: "А если всё же сделать шрифт наклонным?" Ты мне обойдешься очень дорого, но я тебя люблю. Ведь ты – настоящий хозяин, и я ставлю пять против одного, что через три года ты встретишь меня в своем офисе и скажешь: "А ты помнишь...", и нальешь по 40 г. виски и мы начнем думать о следующей рекламной кампании. Зачем ты пришел в рекламное агентство.

Вариантов несколько:

1. Ты начинаешь новое дело.

2. Ты расширяешь бизнес.

3. Ты не знаешь, что дальше делать, но чувствуешь, что что-то делать надо.

4. Ты готовил рекламу сам, отдавал свои макеты в газеты, а тексты на радио. Но это отнимает кучу времени, а результат... Некогда тебе об этом думать, своих проблем полно! И ты пришел в агентство.

5. Ты чувствуешь, что конкуренты тебя обходят, и решил бороться за покупателя при помощи рекламы.

6. Все делают рекламу.

О рекламе ты кое-что знаешь, например, что "реклама – двигатель торговли". "Без рекламы товар не продать". "Реклама – это искусство". "Сначала надо рекламу придумать, сделать, а потом опубликовать" и после этого активно продавать товар покупателям. Не знаю, где ты все это услышал, но, пожалуйста, забудь эту чушь. Реклама – очень малая часть двигателя торговли, скажем, бензонасос, который прокачивает твои деньги. Без рекламы товар можно отлично продавать. Реклама – это ремесло, бизнес, а искусства в ней не больше, чем в покраске автомобиля. И главное, сначала надо научиться продавать, а потом заниматься рекламой. Без анализов к врачу не ходи. К рекламисту – тем более. То, что ты прочитаешь нельзя автоматически применить в любой ситуации. Это самые общие моменты, надеюсь, они помогут тебе правильно анализировать бизнес и рекламу. Без анализа делать рекламу невозможно. Рассмотрим теперь по пунктам. Случай первый. Ты начинаешь новое дело. У тебя есть ТОВАР, определена ЦЕНА, есть МЕСТО, где продавать товар. Всё что тебе для начала необходимо – обозначить место продажи (вывеска, указатель, визитки, рекламные листовки, данные в телефонном справочнике, в инфо-телефоне или в газетной рубрике). Далее анализируй ситуацию. Есть у меня знакомая, решила открыть парикмахерскую. Арендовала помещение на втором этаже нового здания, купила дорогое оборудование, нашла не худших мастеров. Открываем салон, нужна реклама! Стоп, милая. А ты уверена, что это место удобно для твоего клиента, что мастера оправдают твои расценки? Через 6 месяцев стало очевидно, что пешеходам уровень цен салона не осилить, а на автомобиле припарковаться не удобно. Да и вывеска на втором этаже из автомобиля не видна, а на первый не повесить. Да и мастера на уровень салонных цен не тянут. А ведь готова уже была бухнуть в рекламу 1000 баксов. Сейчас сменила место и работает нормально без рекламы. Место – твоему покупателю оно удобно? Если нет и посетителей мало – меняй на другое. Рекламой тут не помочь. Если удобное – двигаемся дальше. (Источник информации – потенциальные покупатели). Цена покупателя устраивает? Если многие посетители уходят ни с чем – значит что-то не так. Или на рынке мала потребность в товаре этой ценовой группы, или, опять же, место продажи не для твоей группы покупателей. А может вывеска слишком дешевая и не соответствует уровню товара? Или как раз наоборот - слишком дорогая и твой покупатель "шугается"?(Источник информации – сравни данные с посещаемостью и количеством продаж в местах конкурентов, понаблюдай несколько часов что и как там происходит. Если у них каждый пятый посетитель – покупатель, а у тебя – каждый десятый, то подумай о цене, профпригодности продавца или о вывеске – чего это все, кому не надо, к тебе заходят?) Если эти условия равны, то что-то с ценой не так. Реклама тут бессильна. Товар. Невозможно придумать такой товар, который никому не нужен. Твоя задача – не пытаться продать такого товара больше, чем это возможно. Если в городе один Роллс-ройс, то больше одного комплекта дворников в год к нему не продать. Это и ежу понятно. А вот если в городе 1000 детей с размером ноги 17, а в городе 10 обувных магазинов (предположим, более-менее одинаковых), то более 200 пар ботинок 17 размера в одном магазине продать практически невозможно. Но находятся оптимисты, закупающие 500 пар и... Реклама тут не поможет.

Вывод 1. Первые полгода поработай без рекламы. Если в твоем случае это совершенно невозможно, то ограничься самой минимальной информационной рекламой. Наработай место, наберись опыта, получи хотя бы несколько постоянных клиентов, удостоверься, что ты на правильном пути. Только после этого начинай расширять бизнес и думать о рекламе. Случай второй. Ты расширяешь бизнес. У тебя есть ТОВАР, который пользуется спросом, и ты знаешь величину и сезонность этого спроса. Определена конкурентоспособная ЦЕНА. Наработано МЕСТО, где продавать товар (или телефон для приема заказов). Появился ПОКУПАТЕЛЬ, которого ты можешь описать (средний возраст, пол, социальное положение, доход, образование, семейное положение и т.д.). Изучай его, родного, без этого делать бизнес невозможно. Твоя задача – увеличить прибыль. Как? Опять нужен анализ. Можно расширить ассортимент товара. Можно попробовать снизить цену и, увеличив обороты, увеличить прибыль. Можно... сам думай, я не не знаю всех твоих возможностей. Можно открыть ещё одно место продажи. Для этого реклама тоже не очень нужна. Нет, конечно, если ты прорекламируешься, то рост продаж на новом месте произойдет быстрее, но моя практика показывает, что с помощью более быстрого роста продаж, за полгода ты заработаешь дополнительно денег меньше, чем потратишь на рекламу. Примерно через полгода что с рекламой, что без неё продажа стабилизируется. Просто с рекламой ты выйдешь на этот уровень за 3 месяца и заработаешь за оставшиеся 3 месяца на 1000 долларов больше, а на рекламу потратишь 1500. Оно тебе надо? Вышеприведенное верно практически для любого бизнеса, что большого, что малого. И не смотри на большие компании, которые открывают с "помпой" новый торговый центр. Они рекламируют свой торговый знак, преследуя совсем иные, долгосрочные цели. Скажу честно, примеров для сравнительного анализа нет. Можно сравнивать только две абсолютно равные ситуации, когда в одном случае реклама делается, а в другом - нет. Поскольку это в принципе невозможно, то приходится опираться на опыт и логику: если сделать рекламу, то, ВОЗМОЖНО, будет получена прибыль, и НАВЕРНЯКА придется оплачивать рекламу. Вывод 2. Если можно развиваться без рекламы – не трать на нее деньги. Ну вот, у тебя уже несколько мест продажи (или отлаженная дистрибьюция), стабильное положение на рынке, а рекламу то вообще надо делать? Случай третий. Ты не знаешь, что делать дальше. Вроде всё идет не плохо, но чего-то хочется, а не знаешь - кого. Если ты серьезно начал думать на этом этапе о рекламе, то у тебя две возможности:

1. Снова расширять бизнес, тогда смотри случай второй "Ты расширяешь бизнес".

2. Удержать достигнутые позиции.

Работать "на удержание" очень рискованно. Если дело не развивается, оно умирает. Лучше всего часть сил направить на расширение, а часть – на удержание позиций. Как удержать позиции? Говорят, что "истинное предназначение маркетинга – удержание существующих клиентов". Что лучше всего удерживает клиента? Хороший ТОВАР, конкурентоспособная ЦЕНА, качественное ОБСЛУЖИВАНИЕ и в итоге - УДОВЛЕТВОРЕНИЕ от каждой совершенной покупки. Может ли реклама это решить? Реклама не может сделать товар лучше. Реклама не может опустить цену, скорее наоборот. Есть одно исключение, но об этом я напишу позже. Реклама не может улучшить обслуживание клиентов (за исключением создания более качественной упаковки, издания информационных каталогов или создания информационного сайта в Интернете, всё зависит от товара и клиентуры). Перечисленные работы не совсем рекламные, но так уж сложилось, что именно рекламные агентства в основном ими занимаются, и именно в рекламный бюджет закладываются эти расходы. Единственное, что на этом этапе может реклама, и то не всегда – это помочь покупателю получить удовлетворение от покупки. В первую очередь это касается товаров "стиля жизни" или "престижа", когда человеку важно не то, что он купил, а то, какой марки товар или в каком месте он куплен. Для этого надо, чтобы покупатель мог ясно отличить тебя от всех других. Вот на этом этапе надо серьезнее заняться торговым знаком, чтобы он стал символом того, что в тебе ценит твой клиент. До этого времени даже не думай, как назвать свой магазин, бар, мастерскую или банку с медом. Это никому, кроме тебя не нужно. Партнеры ориентируются на твое имя, а конечному потребителю важно место продажи. Но если ты уже закрепился на рынке, то самое время начать создавать бренд. Самый сильный бренд – имя и фамилия. Я хожу к парикмахеру, которая не вложила в рекламу имени ни доллара, а только свою работу. Она завоевала признание своей каждодневной работой, участием в конкурсах, обслуживанием VIP-персон, созданием своей школы парикмахеров. Она имеет салон в самой престижной части города и приличный штат работников. Она может позволить делать рекламу, но зачем, если клиентов хватает, несмотря на высокие цены. Она продает дорогие средства для ухода за волосами. Можно сделать рекламу и продавать значительно больше. Но каждый клиент должен получить правильный набор шампуней, бальзамов и гелей. Если она ошибется и продаст что-то не самое подходящее – это повредит ее репутации. Если сделать рекламу и продавать в два раза больше косметики ошибки станут неизбежны.

Вывод 3. Реклама может запросто навредить бизнесу. Слабый бизнес реклама может вообще убить. Представь, что одна подруга говорит другой: "Ты посмотри, какое красивое платье мне сшил мой портной – Вася Семенов". Вася Семенов – это уже бренд. Это не просто имя, не просто портной, а ХОРОШИЙ портной, которого рекомендуют клиенты. Но если его знают как халтурщика, то реакция на рекламу будет однозначная - "никогда не ходи к нему". Задача Васи – заработать и не испортить репутацию, не изменить свое имя и сделать все, чтобы его было легко по имени найти. Телефон – в телефонный справочник в разделе "Портные", телефон – на бирку внутри платья, визитку – довольным клиентам, поздравительную открытку клиенту к празднику, на открытке обязательно указать адрес или телефон. Можно и буклет со своей новой коллекцией прислать клиенту по почте. Твоя задача абсолютно такая же. Не всегда возможно лично работать с каждым клиентом. Тогда помогает Персональный или Директ-маркетинг. Его суть – найти форму персонального общения с клиентом без необходимости физически с ним общаться, т.к. это редко оправдывает затраты времени. Не всегда можно адресовать твое сообщение каждому, и тогда приходится думать о выборе наиболее эффективных с точки зрения охвата целевой аудитории, времени и частоты воздействия не нее при минимальных затратах каналах... Что, стало трудно читать? Вывод 4. Если чувствуешь, что мысли о рекламе отнимают у тебя больше 5% времени и сил – обратись в агентство. Случай четвертый. Тебе некогда самому заниматься рекламой. Рекламу ты ещё не делал. Делал, конечно, но назвать это рекламой можно с натяжкой. Давай уточним, что та реклама, которая попадает под определения "вывеска", "визитка", "объявление", "листовка", "письмо", "растяжка" не будет учитываться. Объявление о новой расческе против блох в тематической радиопередаче для собаководов, с указанием места продажи – это уже немножко реклама. А если это серия объявлений, выстроенных с учетом сезонности (весной – щетка для вычесывания зимней шерсти, к лету – средство против клещей, осенью – комбинезон для прогулок, зимой – набор витаминов), то это уже полноценная рекламная кампания. Простите собаководы – это я из головы придумал, клиента такого у меня отродясь не было, и собаки у меня тоже нет. Поэтому могу насоветовать полную чушь. Вывод 5. Никогда не позволяй делать рекламу человеку, который не знает твоего товара и потребителя. Кому можно довериться? Только не себе. Редкий бизнесмен в состоянии кроме своих дел заниматься рекламой. Есть масса советов на тему "Как выбрать рекламное агентство". Я могу посоветовать одно. Делать эффективную рекламу можно только в случае полного доверия с обеих сторон. В твой бизнес больше рекламиста может влезть только твой адвокат. Эффективность рекламы реально проявляется через год совместной работы, а наибольшая ясность – через 3 года. Поэтому, прежде чем сделать заказ на первую рекламную кампанию, посмотри в глаза рекламисту, с которым ты собираешься работать и прочувствуй, понимаете ли вы друг друга. У агентства может быть хороший послужной список, отличные рекомендации и замечательный коллектив. Но у вас могут оказаться несовместимые психотипы, и через полгода вы разойдетесь. Ты потеряешь на этом гораздо больше, чем агентство. И ещё. Если ты увидишь в глазах рекламиста желание на тебе заработать – уходи. Все упирается в затраты времени. В ходе первых рекламных кампаний агентство должно вложить труда и времени гораздо больше, чем сможет за это выставить счет. Только позже, зная твой бизнес, потребителей и конкурентов, оно сможет быстро и качественно подготовить рекламу и получить адекватную оплату за это. Ты должен знать, что агентство почти всегда имеет возможность обмануть клиента. Как и строитель, только халтура строителя вылезет через год, три или десять, а халтура рекламиста навсегда останется на его совести. Вывод 6. Ищи в рекламе честных людей. Сейчас их там, наверное, процентов 20-25. И будь сам честен. Честность превыше всего. Есть у меня клиент, который решил открыть торговый центр, сдать его по частям в аренду производителям продуктов. Уникальность предложения в том, что товар и цены – прямо от производителя. На этом была построена реклама. В центр повалил народ и... оказалось, что цены не ниже, а товар не свежее, чем на рынке или в других магазинах. Мы обманули покупателей, их стало мало, арендаторы разбежались, и клиенту через год пришлось оптом сдать центр в аренду супермаркету. Цена аренды, естественно стала значительно ниже. Аналогичный случай происходит сейчас с продуктом одного из эстонских банков – с карточкой потребительского кредита. Суть в том, что, будучи клиентом банка, ты получаешь гарантии банка и многие покупки в рамках лимита можешь совершать в рассрочку быстро, без оформления договоров, ожидания решения банка и т.д. Вся беда в том, что рекламируются товары с ценой и величиной ежемесячного взноса, которую банк постепенно снимает с твоего счета. Но срок возврата денег прописан очень невнятно. Народ кинулся за "халявными" телевизорами и стиральными машинами (ну что там, всего 15 долларов месяц). Стиральная машина стоит 380 долларов, а 15 долларов снимаются в течение трех лет, т.е. получается 540 долларов. При оформлении обычного кредита цена возрастала только до 440 долларов. И теперь, по сути своей неплохая идея на корню испорчена. Банк "снял сливки" с дураков, кто не умеет читать и считать (по моим подсчетам "снял" в 4 раза больше чем инвестировал в рекламу и в 1,5 раза больше общих инвестиций в проект). Но теперь отдел маркетинга безуспешно пытается реанимировать бренд, в который вложены огромные деньги, но который уже вряд ли что спасет, люди поняли, что их надули. И вряд ли это всё пойдет на пользу имиджу банка. Всё это произошло ровно за 1 год. Вывод 7. Покупателя в рекламе можно обмануть только один раз. После этого можно смело закрывать лавочку. Если ты строишь бизнес на том, чтобы обмануть клиентов, сменить название и место и обманывать дальше, то тебе просто необходима активная реклама. Про "МММ" помнишь? Недостаточная информация, игра слов, недосказанность, неподкрепленные или трудно проверяемые факты, акцент на ненужных свойствах товара, создание ощущения выгодности предложения – вот лишь малая часть инструментов "мягкого" обмана в рекламе. Загвоздка в том, что в этом случае рекламодатель становится заложником своей рекламы. Прежде чем потребитель поймет, что средство „Необычное" не выводит ржавчину, ему надо "вбить", что оно убивает бактерии. Прежде, чем потребитель поймет, что убиваются также и полезные бактерии, и развивается аллергия надо найти новое свойство. Такие игры не подходят для мелкого и среднего бизнеса. За обман ведь могут и мордой об стол. Вывод 8. Половина рекламы в той или иной мере обманывает потребителя. Случай пятый. Конкуренты тебя обходят. И ты решил бороться с этим при помощи рекламы. Не важно, есть у тебя агентство или нет, вернись сначала к первому случаю "Ты начинаешь новое дело". МЕСТО, которое раньше устраивало, может со временем стать неудачным, конкурент может захватить более удачное место. ТОВАР может начать уступать товару конкурентов. ЦЕНА может быть слишком высокой, или наоборот, слишком низкой для хорошего товара и потребитель перестанет доверять качеству товара. ПОКУПАТЕЛЬ может измениться, его доходы могут возрасти или упасть. В этом случае тебе надо или для своей клиентуры предлагать иной товар, по иной цене, или искать нового потребителя, который входит в нишу твоего товара. Возможно, хромает уровень ОБСЛУЖИВАНИЯ клиентов. Наверное, ты понимаешь, что в данных вопросах реклама опять "отдыхает". Вывод 9. Если возникли проблемы в бизнесе, то сначала надо решить их, и только потом думать о рекламе. Случай последний, безнадежный. "Но ведь все делают рекламу!" Если я тебя не переубедил, и ты снова пришел ко мне только потому, что так принято, вот ещё несколько советов. Нет денег – не занимайся бизнесом. Тем более, не делай рекламу. В одном случае из десяти это приведет к успеху, в остальных – к разорению. В моей практике уже несколько случаев, когда начинается рекламная кампания, но на половине вдруг клиент чувствует, что не потянет дальнейшее финансирование. Реклама сворачивается. В результате при затратах 50% рекламного бюджета получается эффективность только на 20%. Поэтому, рекламный бюджет надо составлять исходя из реальных, а не прогнозируемых возможностей. Оценивай себя реально. Не считай свой бизнес уникальным или свое предложение особенным. В большинстве случаев твоя фирма – одна из многих. Поэтому не уповай на то, что "мы лучше конкурентов, надо только в рекламе клиентам об этом сообщить". Лучше или нет, покажет время и выбор потребителя. Сначала докажи потребителю, что в чем-то твой товар лучше, затем можно сделать на это упор в рекламе и выделить себя из ряда конкурентов. Главное, чтобы и для клиента это "что-то" было важным. Ты не настоящий бизнесмен, если не хочешь стать Биллом Гейтсом. Но будь скромнее. Пока ты им не стал, не копируй рекламу больших дядек. Если у тебя небольшой мыловаренный завод, то рекламировать свой товар так же, как это делает Procter&Gamble – надеюсь, ты меня понял... Что-то меня Гондурас беспокоит. Недавно пришел ко мне новый клиент. Дилер довольно крупного европейского завода. Надо сделать рекламу (ну план у них есть по рекламным затратам). Я его о товаре спрашиваю – он всё рассказывает, я его о конкурентах спрашиваю – тут он уже не очень ориентируется, я начинаю выяснять, кто потребляет продукцию. Ответ меня просто убил: "Да все покупают! И зачем тебе это? Меня креатив очень беспокоит". Реклама – это не творчество. Это часть большой системы отношений между тобой и твоими поставщиками, партнерами, клиентами, обществом, государством. Ради бога, не требуй творчества от рекламистов, и не участвуй в этом сам. Творчество, или как это нынче модно называть креатив – это основная часть искусства, а реклама – это ремесло. Можно до усрач... - прости, мы же интеллигентные люди - до хрипоты спорить о выборе пейзажа в рекламу и ничего не изменить в продажах. От картинки или рекламной идеи зависит не более 10% успеха рекламы. Остальное ложится на время, место, периодичность и содержание рекламы. Создание особого креатива стоит обычно процентов 20 рекламного бюджета, а при небольших кампаниях – до 30%. Но это ещё не вся математика. Доля рекламы в успехе среднего и мелкого бизнеса – не более 20%. А вот тратится на рекламу иногда до 70% всех затрат на продвижение. Не лучше ли инвестировать в персонал, оборудование, технологии, интерьер, налаживание личных связей с ключевыми партнерами, лидерами мнений? Суть рекламы проста, как монета. С одной стороны – решка, информация, цифры. Потребитель должен получить достаточно информации, которая его заинтересует и докажет выгоду, которую он получит от покупки. С другой стороны – орел, имидж, символ. Так уж устроен человек, что он готов платить не только за хорошую вещь, но и за сознание того, что он приобретает хорошую вещь. Чем дороже товар и богаче потребитель, тем важнее имидж. Чем проще товар и скромнее доходы потребителя, тем больше он смотрит на цифры. Но оба они оценивают свойства, т.е. качество твоего товара. Просто для каждого важны разные свойства, и каждый потребитель вкладывает в слово "качество" своё понимание. Для каждого существует свое УТП. Ох уж эти рекламные заумности! Недавно наш менеджер, местный дилер и представитель западного концерна "разбирали" медиа-план. Так вот, западник всё TRP складывал, да CPT сравнивал. Ему в отделе маркетинга за это отчитываться. А местный (он ученый уже, давно с ним работаем) цель кампании определил и ушел курить. Ему прибыль надо получать, а не клавиши на калькуляторе топтать. Вот если задача не будет выполнена, тогда будем разбираться в причинах и иметь бледный вид. Если задача не выполняется повторно, тогда надо менять агентство. Надо четко определить, например, что ты хочешь: - увеличить продажи на 30% - снизив закупочную цену на 10% - опустив розничную цену на 5% - увеличив маржу посредников на 7% При этом: - твоя доля рынка – 7% - рекламный бюджет – 2,5% от оборота - бюджет равен рекламным бюджетам двух конкурентов вместе взятых - на рынке ожидается рост потребления в твоей группе товаров Вопрос рекламисту – сможешь при этих условиях обеспечить рост посещаемости магазинов женщинами от 25 до 50 лет с доходом выше среднего на 40%? Если ответ "да" - твоё дело, как бизнесмена, обслуживать клиентов и вовремя подвозить товар. А потом проанализировать рост посещаемости, рост продаж и прибыли. GRP и прочие дела оставь для специалистов. Сколько тратить на рекламу? Если уж тратить, то формула довольно проста, если сначала провести 2-3 кампании и оценить результаты. Без этого можно опираться только на чужие данные и на опыт агентства, что не будет достаточно достоверно. Ты хочешь действовать наверняка, начиная с самой первой кампании? Не получится. Увы, кто не рискует, тот не пьет шампанского. Считай. Оборот в месяц 5,000 долларов. Без рекламы ты зарабатываешь в месяц 1,000 долларов прибыли. С рекламой в 100 долларов, ты заработал 1,200 долларов. Потратив 100, заработал больше на 200. Реклама оправдана. Попробуй потратить 50. Если заработаешь 1,150 или больше, значит этого достаточно. Если заработаешь меньше 1,100, то лучше тратить 100. Попробуй потратить 200. Если заработаешь 1,300 и больше, можешь экспериментировать дальше, если меньше – вернись на 100 долларов. Даже в крупных фирмах планирование рекламного бюджета происходит на основании предыдущего опыта. Пока опыта нет, "прощупывают" рынок, изучают опыт и ошибки конкурентов, активно не рекламируясь. Где тратить рекламные деньги? Самый проверенный способ – сделать несколько пробных реклам. Где отдача на каждый рекламный доллар выше, там продолжать рекламироваться и искать новые места и способы рекламы. Сила не в том, чтобы знать, где лучше всего рекламироваться, а быстро анализировать результаты, ведь то, что ещё вчера работало, сегодня может оказаться впустую. Для небольшого бизнеса ставить перед рекламой долгосрочные задачи – большая глупость. Поэтому, если тебе рекламист обещает "увеличение известности в долгосрочной перспективе", но не обещает роста количества обращений потенциальных клиентов, то пошли его подальше. А вот если после рекламы "правильных" посетителей приходит больше, а покупают столько же, то ищи проблему в себе. Или ты не можешь обслужить клиентов, или определена неправильная группа потенциальных клиентов (или ЦГ – целевая группа). В заключение. Цель бизнеса – получение максимальной прибыли. Реклама – один из способов увеличения прибыли. Причем, не всегда самый эффективный способ. Только тогда, когда тобою использованы другие ресурсы, надо подключать рекламу. Одно исключение – ты пришел с товаром на пустой рынок и надо громко крикнуть, что ты предлагаешь. Именно с этого началась реклама на постсоветском пространстве, но эти времена уже ушли. Ожидания рекламодателя от рекламы, как правило, значительно превышают реальные возможности рекламы. По моим наблюдениям, примерно 20% рекламы крупных брендов делается напрасно, но это очень хороший показатель. Примерно 50% рекламы средних компаний – пустая трата денег. Более 70% рекламы небольших фирм делается впустую. Я желаю тебе не оказаться в этом длинном списке.

Зарабатываем вместе

2008-08-28T22:32:00.002+03:00

Многие, ищут заработок в интернете, свыкшись с тем, что работу предоставляют работадатели, действуют по-старинке, пытаясь найти быстрее и попроще и при этом чтобы не обладать какими-либо специальными навыками. К примеру чтение писем, кликанье по бонусам, просматривание рекламы, вступление в финансовые пирамиды “МЛМ”-ки. В итоге потеря время и чего хуже - денег, попадаясь на многочисленные заманухи, обещающие вам работу на обмене валют, работу по обработке корреспонденции, супер кошельки пополняющиеся за счёт таких же пользователей, или чудо-программы увеличивающие ваш счет в webmoney, да много разных способов потери денег, главное успеть в них незаблудиться.

Потеряв много времени понял, просто так ничего небывает.Почему же тогда у других получается зарабатывать спросите Вы?! Ответ простой, как всё гениальное!Причина в том, что многие ищут легкие деньги, заработок - халяву, хотят получать деньги ничего непредпринимая и неприкладывая никаких усилий или точнее ничего не умея делать, жаль, что много заработать на этом неполучится.
Простите, за то, что разрушил Ваши представления о этом виде заработка, такова реальность заработка в сети интернет. Несобираюсь хвастаться своими достижениями и подводить итоги своей работы в сети, знаю точно лишь одно, что пока несобираюсь останавливаться, да и есть интересная поговорка “Что написано пером, невырубишь топором”. В данном случае перо - это клавиатура.
Надеюсь после прочтения этого блога и материалов на нём находящихся, Вы хотя бы поймете, что на описанных выше способах много не заработаешь, где-то вас попытаются нагло обмануть, а потом и кинуть. Поэтому, на мой взгляд нестоит терять на эти способы заработка свое драгоценное время.
Чтобы начать зарабатывать в интернете, нужно прежде всего понимать для каких целей создан тот или иной сайт и почему у вас не получилось заработать в интернете.
Однако цель блога не критика псевдо-заработков, а желание создать что - то действительно правдивое, интересное, поучительное, без потери времени на поиск в сети различных материалов, подходящих требованиям, ничего непродаём, да и неочень относимся к барыгам. Этот блог создан и своевременно пополняется в помошь всем желающим зарабатывать в интернете.

Сделано в России

Что такое реклама?

2008-08-04T22:19:00.001+03:00

Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие "политическая реклама", мы склонны рассматривать это явление несколько шире и даем ему следующее определение: реклама - это информирование кого-либо о чем-либо. Однако емкость понятия "реклама" столь велика, а реклама столь "многолика", что есть смысл подойти к этой теме особо, не ограничиваясь только определением.
При тщательном рассмотрении вопроса становится ясно, что думать о рекламе полезно каждому.Почему один быстро продвигается по служебной лестнице, а другой, более, казалось бы, умный человек всю жизнь топчется на месте? Почему в одну страну едут отдыхать чаще, чем у другую? Почему Вы пользуетесь услугами или товарами одного и обходите товары и услуги другого производителя, хотя у второго они менее дорогие?Ответ прост - потому что у одних хорошая реклама, а у других не очень. Потому, что информация (реклама) об одном оказывается в нужное время в нужном месте, а о другом - нет. Потому, что реклама об одном красочна и доходчива, а о другом - нудна и многословна. Потому, что один хвалит себя громче другого. Потому, что иногда сказать не о чем.
Заметьте, говоря о рекламе мы с Вами затрагиваем вопросы обыденной жизни. Но мы не агитируем всех становиться рекламистами. Мы лишь подчеркиваем, что каждый из нас с рождения - рекламист, и Ваши успехи зависят от того , какой Вы рекламист.
Возможность делать много рекламы и хорошую рекламу приходит не к тому, у кого много денег, а деньги приходят к тому, кто делает хорошую рекламу себе или своим делам. Конечно же, нельзя отбрасывать со счетов другие составляющие успеха, как, например, здоровье или его отсутствие. Да и под лежачий камень вода не течет, нужно что-то делать, кем-то быть, а дальше - дело рекламы.
Виды рекламы
Попытки подразделить рекламу на виды наблюдаются у многих специалистов, занимающихся рекламой. Со своей стороны хотим внести посильный вклад в эту затею. Но прежде необходимо отметить, что, на наш взгляд, выделять виды рекламы все равно, что классифицировать то, какую форму может принимать вода. Доказательством тому могут послужить сами классификации и их количество.
Классификации рекламы.
1. Хорошая и плохая. 2. Имиджевая и реклама сбыта. 3. По средству рекламы (ТВ, радио, в прессе, наружная, ...) .4. По нацеленности (на широкие слои населения или на узкий круг специалистов). На внешних потребителей или для внутреннего потребления (внутрикорпоративная реклама).5. Скрытая и прямая реклама.6. Осознанная и неосознанная реклама.7. Политическая реклама.8. Самореклама

Женский взгляд на Интернет маркетинг.

2008-06-15T08:43:00.004+03:00

Неоднозначным и совершенно непредсказуемым может оказаться ответ на вопрос - как же всётаки видит Интернет женщина? Согласно стереотипам бытующим в нашем с вами обиходе это две совершенно противоположные вещи... Но вот что я хочу вам сказать, господа хорошие - это полнейшая чепуха! Да конечно же огромное количество представительниц прекрасного пола дальше сайтов знакомств и всякого рода социалок не заходят, а про Интернет маркетинг вобще говорить не приходится, я тоже так думал пока... не присмотрелся чем же всётаки занимается в сети моя двоюродная сестричка. А она, как оказалось ведёт в сети давольно таки активную жизнь, абсолютно не соответствующую вышеупомянутому стереотипу - она занимается СЕО (продвижением и оптимизацией саитов в сети). Для меня это был шок! Начав более углублённую беседу я понял что сестричка моя не просто очень хорошо знает все аспекты и ньюансы оптимизации, но ещё и владеет глубокими познаниями в Интернет маркетинге. Некоторые вещи, о которых она мне поведала вобще меня шокировали, я просто не знал об этом или знал но имел другой взгляд на это. Ребята, хочу вам сказать что наши с вами сёстры, подружки и просто незнакомые девчёнки скоро создадут нам огромнейшую конкуренцию и будет это уже очень скоро (если не завтра!). Я ломанулся искать в сети блоги или сайты, которые ведут всё те же очаровашки, притворяющиеся простушками и дилетантками в познаниях компьютера и Интернета в целом и нашёл не мало замечательной (хочу заметить что в некоторых случаях просто уникальной) информации о маркетинге именно на таких "женских" ресурсах. Больше всего мне понравился блог "Интернет маркетинг от очаровательной блондинки". Очень грамотно оформленный сайт, хорошие статьи и весьма свежий, удивительный взгляд на эту тему глазами женщины. Масса полезной информации и коментариев. Судите сами - Блог о маркетинге

Мне было очень интересно и позновательно. И девушка, ведущая блог очень красивая....

Бронирование и заказ авиабилетов с доставкой. Плюсы и минусы.

2008-06-08T11:13:00.004+03:00

Кто из нас не попадал в неприятнейшую ситуацию при покупке авиабилетов на тот или иной маршрут внутри Российских авиалиний или ближнего и дальнего зарубежья? Почти все! У меня на памяти таких случаев больше десятка. Я уже не говорю о бронировании авиабилетов на "популярные" маршруты. Очереди, нервотрёпка, толкотня и кроме всего прочего как минимум испорченное настроение. Дело даже не в том что билетов на требуемый маршрут и желаемую дату вылета может не оказаться, а в попусту потраченном времени, так всегда нехватающего нам драгоценного времени!
Вы знаете я очено часто пользуюсь услугами воздушного транспорта. Часто приходится перемещать своё тело как внутри СНГ так и по дальнему зарубежью. За границей всё понятно и просто - предворительная продажа билетов с доставкой на дом. Сервис и удобство без головной боли. Но вот Россия?! А оказывается и Россия-матушка имеет подобного рода сервис и не чуть не хуже (а в некоторых аспектахдаже и лучше) забугорного. Это компанияKDAVIA продажа авиабилетов . Заказ и бронирование билетов с доставкой на дом. Ни каких проблем, огромный выбор услуг и великолепное отношение к клиентам! Причём они не впарят вам билет на полёт самолётом "крутой" (дорогой) авиакомпании, а подберут максимально удобный для Вас маршрут по наиболее выгодному тарифу. Причём не секрет что авиаперевозчики не всегда информируют клиентов об имеющихся у них скидках и мероприятиях, а Дипсервис сообщит вам и подберёт для вас максимально выгодный рейс - удобное время, реальная цена. Ребята и это не пустые слова - обычно говорят что на своей шкуре проверено и это как раз тот случай. Если у кого нибудь из Вас, дорогие читатели моего блога предстоит в ближайшее время поездка, включающая в себя авиаперелёт - воспользуйтесь услугами авиакассы KDAVIA для того чтобы заказать авиабилеты. Приятного Вам полёта!

Про Google AdSense.

2008-06-05T23:14:00.003+03:00

Все наверное видите на моем блоге, да и на многих других контексную рекламы от Google?Наверное думаете "А нахрена она собственно нужна то тут??" Ведь так вид блога портит и надоела уже.Тут канешно напрашивается ответ - типа за нее же бабки плотят!!!Так вот не так все просто как кажется и реклама эта гугля тут находится не для заботка денег а для кое чего другого.Потому как минимальная выплата там 100 баксов.И платят своими буржуйскими чеками который хрен знает скока будет идти к нам в Россию и потом в банке хрен знает скока его будут обналичивать.Проверка идет долго.Вопщем ацтой такой.Кстати за показы рекламы не платят а только за клики.За моих тысячу с чем то показов кликнули 5 раз и принесло это 40 центов ровно.Смешно да??Восновном реклама идет бурды всякой.Но все же иногда бывают интересные проекты которые я просматриваю.К сведению ркелама эта гугловская не такое уж и дешовое удовольствие и рекламировать берут не все подрят.Так что кликая на этой рекламе вы попадете на 100% качественный ресурс.Теперь почему реклама есть на моем блоге??А для индекса! быстрого и хорошего.Как видим реклама ставиться на все страницы блога по этому када робот заходит на блог он все эти странички с большим удовольствием индексит.Ну а как иначе то?? Ведь там его реклама родненькая а гугл заинтересован чтобы она светилась чаще!Пока большинство страниц сидят в саплиментал резалтс, но скоро они оттуда вылезут.Вопщем если проблемы с индексом то юзайте адсенс он работает это проверено уже не раз.

Купить квартиру в подмосковье - это реально!

2008-06-03T01:06:00.002+03:00

п. Лесной городок Одинцовского района - само название этого посёлка уже начинает нравиться, а если посмотреть что там ведётся строительство качественного жилья в новом микрорайоне то возникает желание поближе узнать сам посёлок, Одинцовский р-н (где он находится) и конечно же предлагаемое жильё. Ну по порядку двумя словами обо всём - Одинцовский район находится в первой тройке районов Московской области практически по всем показателям. Всего в 15 км. от Московской кольцевой дороги, да ещё и места там живописные и экологически чистые. Посёлок Лесной городок застроен 3-9 этажными домами и имеет свою социально-бытовую систему. Общеобразовательную школу, детский сад и школу исскуств. Население посёлка около 6 тыс. человек. Подробнее о данном проекте можно узнать непосредственно на сайте - Продажа квартир в Подмосковье

Ssang Yong - семейный автомобиль.

2008-05-29T03:07:00.004+03:00

Корейская компания SsangYong Motor Company наверное самая достойная из всех корейских автопроизводителей. Это конечно моё сугубо личное мнение. Но почему я решил написать именно об этой марке автомобилей (а именно Ssang Yong Rodius) ответ очень простой, потому что у меня именно Ssang Yong Rodius и вот уже скоро год как я наслаждаюсь этой замечательной машиной. Некоторые мои друзья с первого дня упрекали меня, мол нахрена ты купил ssangyong rodius, его необычная форма и ещё тот факт, что производят этот автомобиль в Корее не совсем был понят... Но я настоял на своём и ни капли об этом не жалею. Вопервых цена - она гораздо ниже чем у европейских производителей такого класса автомобилей. Второе - огромный салон и комфортные кресла дают мне возможность наслаждаться поездками в моём Ssang Yong-е и всей моей семье. Ну и в третьих - экономичность! Самое главное! Цены на нефть неустанно продолжают ползти вверх, снижения цен на горючее не предвидится и это факт! А мой Rodius практически не злоупотребляет горючим и даже с включённым кондиционером я могу себе позволить дальние поездки на уик энд всей семьёй.
А сейчас немного о Родиусе - просто супер тачка для семьи. 7 пассажиров могут уместиться в салоне и никого из них не обделили комфортом. Всё продуманно до мелочей. А благодаря новейшим инженерным разработкам, современной системе безопасности и поистине безграничным возможностям трансформации салона, Ssang Yong Rodius комфортно чувствует себя сразу в двух обличиях: и как идеальный семейный автомобиль и как надежный бизнес-партнер.
немного характеристик -
Расход топлива на 100 км (город / за городом / смешанный цикл)
11 / 7,2 / 8,6
Дизельный движок - 2696 (см3)
Макс. мощность (л.с. / об./мин) 165 / 4000
Короче - если есть за что (имею ввиду денежные знаки) советую ssangyong rodius. Хотя у Санянга есть и другие модели автомобилей. Они наверное тоже достойные, но об этом сказать не могу - не знаю. А родиус - класс!

Что такое СЕО? (SEO)

2008-05-28T12:22:00.002+03:00

Search Engines Optimization (SEO) – комплекс мер по оптимизации внутренних (HTML-код, структура, содержание) и внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов) параметров, направленный на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам.Оставим ненадолго вопрос: «Что такое SEO?» и проведем краткий вводный курс в работу поисковой системы. Поисковая система состоит из нескольких компонентов: spider (паук), crawler, indexer (индексатор), database (база данных), и самого важного компонента для нашей темы - search engine results engine (система выдачи результатов). Опустим разбор всех частей системы и остановим внимание на последней. Система выдачи результатов определяет, какие страницы удовлетворяют поисковому запросу и в каком порядке следует строить выдачу результатов. Критерии, на основании которых система принимает окончательное решение, постоянно совершенствуются, что является основной проблемой всех оптимизаторов (занимающиеся поисковой оптимизацией люди). На алгоритмах работы разных систем строится вся концепция SEO.Поисковая оптимизация сайтов (SEO, или русский эквивалент СЕО) берет свое начало в середине 1990-ых годов вместе с открытием и развитием поисковых систем. Это было «золотое время» для оптимизаторов. Осуществляя поиск, системы делали ставку на содержание страниц и прочие внутренние факторы: навигацию, структуру, грамотную разметку и внутренние ссылки. Владельцам сайтов не составляло труда привести тексты (полностью HTML-код) в соответствие с запросами, по которым посетители находили ресурс через поисковой механизм. Подобный алгоритм работы привел к появлению в результатах массового поискового спама – страниц, не несущих, как правило, никакой смысловой нагрузки и созданных с целью манипуляции результатами поиска. Дело круто изменилось с появлением PageRank – алгоритма расчета авторитетности страницы, введенного гигантом современной поисковой индустрии – Google. С этого момента внутренние факторы делили определяющую роль с внешними. Количество ссылок, ведущих на страницу, увеличивало «вес» («важность») этой страницы в глазах поисковой системы. Это предопределило новые вехи в SEO-деятельности: регистрацию в каталогах и рейтингах, обмен ссылками, и прочие действия, увеличивающие ссылаемость на страницу. Получается, деятельность оптимизатора заключается в грамотно проведенной работе по каждому пункту из списка внутренних и внешних параметров, влияющих на результаты поиска. Выделают три класса SEO-деятельности, границы которых могут варьироваться от одного поисковика к другому. Профессионалы занимаются исключительно «белой» оптимизацией, используя незапрещенные поисковыми системами методы раскрутки ресурса. Допустимая в некоторых случаях «серая» оптимизация подразумевает применение нежелательных (так или иначе касающихся запрещенных) методов оптимизации: использование линкаторов (автоматизированные системы обмена ссылками) или покупка ссылок с тематических сайтов.Крайне нежелательна «черная» оптимизация, которая не исключает возможность удаления сайта из базы данных поисковой машины. Среди черных методов SEO: использование скрытого текста (цвета фона, очень малого размера) и создание дорвеев. Дорвеи – автоматически (реже, в ручную) созданные страницы с бессмысленным набором ключевых слов. Дорвеи используются как посредники между поисковой системой и раскручиваемым сайтом.Итак, мы постарались рассказать о том, что такое SEO и что представляет собой работа оптимизатора. SEO-деятельность имеет огромное количество подводных камней: спам-фильтры, оценивающие страницы на наличие спама и усложняющие жизнь честного оптимизатора; постоянно изменяющиеся алгоритмы работы системы выдачи результатов и подсчета ссылающихся ресурсов; жесткие наказания и большой риск при использовании даже «серых» методов оптимизации. К тому же, никто не отменял конкурентов, желающих столкнуть вас с лидирующих позиций. SEO – весьма динамичная деятельность, требующая от оптимизаторов новых, соответствующих текущей ситуации, инструментов, методов, понимания того, как добиться желаемых результатов, и безошибочности в выбранных действиях.
По материалам autoreg.ru

Google AdSense или к слову о тематике.

2008-05-26T08:49:00.001+03:00

Разработчики поисковых машин утверждают, что они довели алгоритмы своих поисковых машин почти до совершенства. В частности компания Google - лидер по качеству поиска, и затрат на разработку и совершенствование поисковых алгоритмов, утверждает что их роботы умееют определять тематику страниц, применяя их в своём алгориме ранжирования результатов поиска.
Но с того момента, как я установил рекламу от Google к себе на блог, я понял что заявления об определении тематичности их роботом, мягко говоря, не правда. И вот в чем дело, а дело в том, что рекламные объявления, показываемые на моём блоге, не имеют ничего общего с тематикой моего блога и постов которые я пишу. Мало того, что объявления совершенно не по тематике, так еще и многие на иностраных языках, в частности китайском и это при том что на блоге нет ни одного иероглифа! =) Вы легко можете убедиться в моих словах взглянув на рекламные объявления от Google AdSense на моем блоге.
И я далек от мысли о том, что разработчики Google не применяют технологии “определения тематики” страниц, в своих рекламных программах, скорее наоборот, все лучшее и передовое они вкладывают именно в AdSense, а уже потом переносят это на поисковую машину. Для такой компании, как Google прямая прибыль с рекламодателей гораздо важнее. А вы как считаете?
Вобщем я считаю, что стоит пока отложить разговоры на тему определения тематики, или по крайней мере не придавать данному фактору особого значения.

Тушинский учебный комбинат.

2008-05-24T22:29:00.003+03:00

Несколько слов хотелось бы сказать о учебном заведении которое именуется "Тушинский учебный комбинат". Для тех кто хотел бы получить одну из высокооплачиваемых и престижных специальностей на рынке труда могут сделать это в этом учебном комбинате. Вот специальности которые можно получить в этом учебном заведении:

«Охрана труда для руководителей и специалистов»

«Электробезопасность»

«Правила устройства и безопасной эксплуатации лифтов»

«Электромеханики по лифтам»

«Диспетчеры ОДС»

«Лифтеры»

«Электромонтеры»

«Электрогазосварщики»

Достаточно сказать что с 2000 года в учебном комбинате проходят подготовку по охране труда по программе Минтруда и Фонда социального страхования руководители, специалисты, члены совместных комитетов и комиссий, уполномоченные по охране труда. Это ли не говорит о высокой оценке специалистов, выпускаемых учебным заведением. Так-же учебный комбинат сотрудничает со многими крупными предприятиями и учереждениями Москвы и московской области для подготовки кадров и атестации сотрудников. Кроме того ведётся подготовка специалистов частным образом по личному обращению.
В комбинате преподают специалисты высокого класса. Преподователи со стажем 20-30 лет. К работе привлекаются специалисты Ростехнадзора, Государственной инспекции труда, преподаватели университетов.
Для тех, кого заинтересовала данная информация могут ознакомиться с подробным описанием и перечнем услуг на сайте учебного комбината.
учебный комбинат

Сервисы, которые в настоящий момент работают с Google Gears

2008-05-20T00:32:00.004+03:00

Если вы попали на шумиху вокруг запуска Googe Gears, то можете не знать, что это плагин для Firefox и Internet Explorer, который делает так, что онлайновые сервисы, поддерживающие данную технологию, начинают при вашем желании работать без интернета. Затем, при появлении интернета, офлайновые данные и данные веб-сервиса синхронизируются.
Первым сервисом, который поддерживал данный плагин стал RSS-ридер Google Reader, затем GTD-органайзер Remember the Milk. На этом познания поддерживаемых сервисов у большинства людей заканчиваются. Однако, есть аж 9 сервисов, которые уже сегодня работают с Google Gears.

Google Gears — открытое программное обеспечение от Google (бета, лицензия BSD), позволяющее использование веб-приложений с помощью браузеров Mozilla Firefox и Internet Explorer под GNU/Linux, Mac OS и Microsoft Windows в режиме оффлайн.
Специальный плагин заставляет браузер работать с локальным кешем страниц (на основе SQLite), периодически синхронизируя кеш с онлайн источником. Google gears представляет собой AJAX-API и работает только с веб-сайтами, специально поддерживающими этот сервис.
Wikipedia
Ниже мы опишем сервисы и что именно в них привносит «сотрудничество» с Google Gears.
Google Reader — самый популярный на сегодня RRS-ридер от Google. Позволяет вам загрузить последние 2000 постов для офлайнового просмотра. Он не загружает картинки и видео для офлайнового просмотра, однако, можно помечать посты звёздочкой и расставлять теги. Все внесённые изменения синхронизируются с онлайновой частью после соединения с интернетом.
Remember the Milk — отличный менеджер задач, лучший в своем роде. Поддержка Google Gears в нем появилась спустя шесть дней после появления в Google Reader. Фактически, при офлайновом использовании вам доступен весь функционал — добавление и редактирование задач, отложенное выполнение и добавление дополнительных параметров.
Zoho Writer — это редактор текста от портала Zoho, самый прямой конкурент Google Docs. В офлайне вы сможете редактировать большинство последних документов.
PassPack — онлайновый менеджер паролей. Включив Google Gears, вы не только будете иметь доступ к сохранённым данным, но и сможете изменять любые данные. Далее их можно синхронизировать при подключении к интернет.
MindMeister — сервис, который позволяет строить карты памяти, удобный способ разработки новых идей, кстати. Отключившись от сети при помощи Google Gears, вы получите настольное приложение для mindmapping’а, а при соединении с интернет просто синхронизируете данные.
Buxfer — персональный менеджер финансов. Использование Google Gears является чуть ли не смыслом системы, которая только за то, чтобы вы хранили данные локально, а не логинились в неё каждый раз по каждой мелочи.
Autodesk Labs Project Draw — сервис создания диаграмм. Можно работать в офлайне и результаты заливать в веб.
Google Docs — это самый-самый «свежачок» в стойле Google Gears. Не прошло еще и недели как поддержка Google Gears появилась в этом замечательном редакторе. Одна беда — Google как-то постепенно добавляет в наши с вами аккаунты эту фичу… вот у меня ее до сих пор нет, а очень нужно. Ждем-с.
Picasa Web Albums Mobile — это фотоальбом от Google, не такой крутой как Flickr, но зато бесплатный, а от того имеющий кучу фанатов. После офлайновой синхронизации вы сможете смотреть ваши фотки в офлайне даже на мобильных устройствах Windows Mobile 6.
С нетерпением ждем новых сервисов с поддержкой Google Gears, который стирает границы между вебом и офлайном, тем самым делая оба мира доступнее. Отдельное спасибо Google Operating System за классную подборку.

Реклама в интернет

2008-05-17T20:39:00.004+03:00

Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на Российский рынок, а так же рынки стран бывших союзных республик. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.
Рекламу в инетернете можно условно разделить на три составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная и контекстная реклама. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они забирают на себя большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет выделенный на рекламу в интернете.
В том случае, если у компании не получается вывести свой сайт на первые страницы поисковых сайтов, по нужным им запросам - то в расходах на интернет-рекламу появляется статья "Контекстная реклама". Услуги по размещению контекстной рекламы представляют уже практически все, пользующиеся популярностью, поисковые сайты, как самостоятельно, так и через систему "Бегун". Естественно что, из-за самой высокой популярности среди поисковых машин у пользователей, Яндекс является и самым популярным ресурсом среди рекламодателей, для размещения контекстной рекламы. Однако, это приводит и к тому, что стоимость размещения рекламы на Яндексе неоправданное велика, и иногда на порядок больше, чем на других поисковых сайтах.
Если целью рекламной кампании в интернете является увеличение узнаваемости компании или её бренда, то есть имиджевая реклама, то для этого более эффективна баннерная реклама. В данном случае, имеются ввиду все виды графического рекламного носителя размещаемого на сайтах. Это и стандартные баннеры 468х60, и раскрывающиеся flash-баннеры и всплывающие окна, и другие носители. Баннерная реклама, как правило размещается на самых посещаемых тематических порталах, через баннерообменные сети или рекламных брокеров.
Естественно, что реклама в интернете состоит не только из вышеперечисленных видов, существует и постоянно появляется всё большее количество новых форматов, как например: размещение видео роликов, реклама в online играх и т. д., но количество средств затрачиваемых на эти виды рекламы существенно ниже. Отдельно, стоит обратить внимание и на такой, неоднозначный вид рекламы в интернете, как почтовая рассылка. Однако, если говорить о рекламе в тематических почтовых рассылках, на которые пользователь подписывается самостоятельно, а не о пресловутом спаме, то доля этого вида рекламы в сети ничтожно мала.

--------------------------------------------------------------

Где лежат первые деньги для блоггера?

в Блогуне. Это такой сервис, благодаря которому рекламодатели встречаются с блоггерами, которые пишут небольшие посты или два-три предложения с ссылками за деньги.

Процесс регистрации на Блогуне не составляет труда, региструтируйтесь как блоггер или рекламодатель. Зарегистровавшись в качестве блоггера вы можете добавлять блоги. Ограничения по количеству блогов мне неизвестны.

Как заработать со сплога на 20% больше?

2008-05-14T21:48:00.001+03:00

Есть много способов повысить отдачу от сплогов: дизайн, юзабиллити, но пожалуй одним из самых действенных методов - будет повышение трафика.
Моим основным методом добычи трафика является SEO. Новый контент, новые внешние ссылки - нет - сегодня не про это. Есть сплоги, не новые (это важно), задача - как уже замечено выше - увеличить трафик, ну и попутно, заставить сёрфера подольше задерживаться на сплоге (листать посты, кликать рекламу).
Сплоги на wordpress, с некоторых пор, после обновления вордпреса, на посты обязательно вешаются теги (знаю, знаю многие советуют страницы с тегами убирать от поисковиков, мол дублирование контента, но у меня получаются почему-то несколько иные выводы, по крайней мере на сплогах).
Сделал следующее: на морде после каждого поста поставил ссылку на тег этого поста с текстом, мол, получите больше инфы по сабжу (тегу). Далее установил плагин related posts - мега вещь. Про один из плагинов related posts я уже писал как-то, но этот работает по иной схеме, сходные посты предлагаются по тегам (!).
Эффект стал заметен уже менее недели спустя. Прежде всех отреагировал гугл. На мой взгляд, логика проста - сплоги не новые, успели обрасти ссылками, в индексе давно, есть и серпы неплохие, к обычной перелинковке вордпреса (категории и прочее) добавилась тематическая внутренняя перелинковка, которая - при всех вышеприведенных условиях - сыграла очень важную роль.
Итог. Увеличились: трафик (по многим интересным запросам страницы сплогов поднялись выше), количество просмотренных страниц на пользователя (ссылки на тэги и после каждого поста, ссылки на посты по теме). Увеличилось количество переходов на рекламу (не ратио, а именно количество, что логично - трафик то подрос). Наконец, заметил несколько дней назад: пошёл на увеличение траф с поиска гугла по картинкам на страницы тегов.
Мсн никак не отреагировал (жаль, видимо ip сменить надо). С Яху ситуация иная - ранее несколько сплогов из этого эксперимента Яху сильно любил, при чём по весьма неплохим запросам, потом был период, когда траф с яхи враз обвалился, в серпах также падение, сейчас наблюдаю рост трафика (думаю дальше рост продолжится, так как к этому есть предпосылки).
Ну а основной итог - видимо - рост прибыли от этих ресурсов (хотя лично для меня всёже здесь трафик важнее). То что зарабатывало на адсенсе, стало приносить больше процентов на 20 (может чуть выше), количество просмотров и кликов увеличилось (правда стоимость клика немного упала). Те сплоги, что нацелены на продажи, стали соответственно больше трафика приносить на лэндинги, отсюда небольшой рост продаж (на кликах всё же эффект заметнее).

Яндекс доискался до третьего места

2008-05-13T01:22:00.002+03:00

По данным исследовательской компании comScore, российская поисковая система Яндекс вышла на третье место по количеству запросов пользователей Интернета в Европе в марте. На первом месте, как и в целом по миру, с огромным отрывом находится американский Google. На его долю приходится 79,2% всех запросов европейцев. Однако Яндексу удалось опередить другой популярный поисковик из США – Yahoo. В десятке оказался еще один российский поисковый сайт.

Исследовательская компания comScore провела в марте измерение популярности поисковых систем среди европейских интернет-пользователей.
На первом месте с большим отрывом от преследователей оказался американский Google с 79,2% всех запросов европейцев.
На втором – также американский поисковик eBay, собравший 3,1% запросов. Американскую гегемонию нарушил российский сайт «Яндекс», который с 2,2% запросов занял третье место.
Всего Google собрал 19,4 млрд запросов, eBay– 752 млн, а «Яндекс» – 528 млн. Четвертое и пятое места заняли поисковики Yahoo и MSN соответственно. После них идут польские сайты Nasza-Klasa и QXL Ricardo.
А замкнул десятку самых популярных систем поиска в Европе российский сайт Rambler, который собрал 125 млн запросов пользователей – 0,5% от всего числа.
Цирк несогласных (видео)
«Мы видим, что ключевые местные игроки выходят в лидеры в странах Восточной Европы, где английский язык не так распространен, как в Западной Европе. Исходя из того, что количество интернет-пользователей из России увеличивается быстрее всех в Европе, очевидно, что некоторые из этих местных поисковиков будут продолжать собирать трафик и увеличивать рыночную долю», – отмечает исполнительный вице-президент comScore Джек Фланеган.
По количеству поисковых запросов в Европе лидирует Великобритания. На долю жителей этой страны пришлось 4 млрд запросов. Затем идут Германия и Франция с 3,9 млрд и 2,9 млрд запросов соответственно.
Россия оказалась на шестом месте с 1,14 млрд запросов. Однако по количеству запросов на одного человека Россия занимает далеко не лидирующее место в рейтинге.
Этот показатель для страны равен 78 запросам, в то время как в Великобритании он составляет 124 запроса, а у занимающей первое место Финляндии – 143 запроса.

Деньги в Интернете ???

2008-05-12T09:56:00.002+03:00

В последнее время появилась интересная тенденция. Больше всего на блогах зарабатывают те, кто пишет о том, как они это делают.
Тупо пишешь о том, сколько ты заработал за эту неделю, используя скриншоты платежей и копии счетов. Всё! Люди налетят как пчёлы.
Интересно как долго люди будут это хавать. И непонятна одна казалось бы простая вещь. Как они умудряются что-то заработать на рекламе? Кто вообще ходит и кликает по их контекстуальной рекламе, если контингент читателей вкурсе того, что именно это даёт заработок блоггерам? Нонсенс???

Ставка на трафик – контекстная реклама vs оптимизация

2008-05-10T23:19:00.002+03:00

«Ставка на трафик» – так можно сформулировать главную идею, которой руководствуются специалисты, занимающиеся в средних и небольших компаниях привлечением новых клиентов. Действительно, каждый из них может очень популярно объяснить руководству, что пользователи, которые попадают на сайт с поисковых систем, являются именно той целевой аудиторией, которой не хватало компании. Очевидно, что в стандартный набор «местного оптимизатора» входят два предложения – оптимизация сайта (обычно под какую-то одну поисковую систему) и контекстная реклама. Надо сказать, что руководство требует от специалиста решения не только (а точнее не столько) эффективного, сколько бюджетного. Конечно, когда на стол руководству ложится смета, составленная для проведения нормальной, грамотной оптимизации, отданной на аутсорсинг, это вызывает гневный протест. В этом случае грамотный менеджер предложит другой вариант – размещение контекстной рекламы. Преимущества данного варианта привлечения трафика очевидны – их хорошо описывает любая поисковая система, которая предоставляет подобный сервис. Во-первых, результат виден сразу. В течение получаса можно полностью организовать компанию, перевести деньги на открытый счет, прописать правильно реферы и смотреть, как изменяется кривая статистики, поднимаясь вверх, к желанному значению. Во-вторых, «Вы платите только за целевых и реальных посетителей». С этим утверждением, казалось бы, сложно не согласиться. Если были подобраны релевантные поисковые слова, то сложно усомниться в том, что аудитория будет нецелевой. Безусловно, как мы говорили выше, результаты от контекстной рекламы видны сразу же. И выглядят эти результаты хорошо. Однако есть несколько «но». Первое заключается в том, что нужно достаточно четко себе представлять, откуда именно идут посетители на сайт. Большинство поисковых систем размещают контекстные рекламные объявления не только на своем основном сайте, но и на сайтах аффилиатов. Однако многие, особенно российские, поисковые системы не пользуются услугами аффилиатов. Аффилиаты – это либо сайты более мелких, локальных поисковых систем, либо просто достаточно популярные сайты определенной тематики, которые получают определенный процент за каждого посетителя, который переходит на сайт рекламодателя. Очевидно, что при такой системе аффилиатам выгодно получать как можно больший трафик. Далеко не все этого добиваются честными методами. Поэтому возникает закономерный вопрос – как проверить «качество» - эффективность – посетителей. Самый простой способ – это анализ сессий посетителей, которые пришли по данной рекламной компании. Если посетитель действительно относится к целевой аудитории, то он должен посетить хотя бы пару страниц, то есть по данному посетителю должна быть хотя бы пара хитов. Например, если человек искал «продажа автомобилей», а ваш сайт – сайт автомобильного салона, то по естественным законам человеческой психики взгляд посетителя задержится на искомых словах – так в статистике сформируется хит. Если же трафик «дутый», то множество сессий будут «пустыми», то есть время такой сессии обычно равняется 0 минут 0 секунд. Конечно, даже при нормальном, честном трафике бывают пустые сессии, но это, скорее исключение, чем правило. Выводы относительно аномальности трафика следует делать только при наличии данных, с которыми можно провести сравнение. Выводы нужно делать только при наличии четких данных о среднем времени, которое проводят на сайте посетители, об их поведении (есть ли стереотипные пути по сайту, средняя глубина просмотра сайта и так далее). Если не возникает сомнений относительно честности трафика по контекстной рекламе, то следующий вопрос, который необходимо решить, это насколько эффективны эти посетители. Под эффективностью новых посетителей можно понимать различные действия, то есть параметр этот определяется каждой компанией индивидуально. Если рассматриваемый сайт является Интернет-магазином, то здесь определить эффективность достаточно просто. Самый очевидный критерий – процент посетителей, пришедших по контекстной рекламе и заказавших товар. Если же сайт имиджевый, то за показатель эффективности можно принять посещение определенных страниц сайта или время, проведенное посетителем на конкретной странице. Отдельный вопрос – стоимость посетителей, пришедших по объявлениям на поисковых системах. Казалось бы, ответ на этот вопрос совершенно очевиден, ведь есть четкая стоимость (бид), определенная для каждого слова. Так, например, если бид установлен на $0,05 и по нему на сайт пришло 20 посетителей, то мы четко знаем, что стоимость составит $1. На самом же деле поставить вопрос о стоимости посетителей с контекстной рекламы нужно несколько иначе. Сколько стоит каждый эффективный посетитель? Если рекламная кампания проводится по нескольким словам, то, скорее всего, стоимость этих слов будет различна (в зависимости от их популярности). Следовательно, общая сумма, потраченная за определенный период времени, должна быть распределена между всеми посетителями, которых мы определили как «эффективных». В различных случаях реальная эффективность посетителей может колебаться в достаточно больших пределах. Но, применяя закон Парето к психологии больших групп, можно смело утверждать, что эффективность выше 20% - большая редкость. Следовательно, продолжая рассматривать наш случай, только 4 человека из 20 что-либо купят на сайте или прочитают определенный текст. Таким образом, реальная стоимость эффективного посетителя составляет не $0,05, а $0,25 – в пять раз больше. При правильном подходе к оптимизации результаты можно получить совершенно иные. По исследованиям пользовательского поведения, до 90% людей обязательно просматривает ссылку, находящуюся на первой позиции результатов поисковой системы. Таким образом, если ключевое слово, на которое оптимизировалась страница, достаточно частотно, то трафик может быть очень впечатляющим. При этом стоимость эффективного посетителя после оптимизации будет существенно ниже (примерно в 3-4 раза), чем стоимость эффективного посетителя с контекстной рекламы. Если сравнивать привлекательность контекстного объявления и ссылки в непосредственных результатах поисковой системы, то последняя будет занимать лидирующие позиции, причем за явным преимуществом. По оценке психологов, исследовавших поведение пользователей в поисковой системе, едва ли 5% от всех посетителей смотрят на объявления контекстной рекламы. Таким образом, если не оптимизировать сайт, а использовать только возможности контекстной рекламы, теряется значительная часть целевой аудитории. Контекстная реклама, насколько бы она ни казалась бюджетным решением для увеличения трафика, может выполнять роль дополнительного инструмента. Ее использование оправдано в том случае, если ключевое слово слишком низкочастотное, чтобы проводить для него полноценную оптимизацию.

Разница между СЕО в рунете и в буржунете

2008-05-06T23:59:00.000+03:00

Разница в подходе.
Российский рынок еще достаточно дикий. Это относится не только к поисковой оптимизации. В связи с этим и правила игры у нас достаточно дикие. Российские оптимизаторы только начинают задумываться о специализации и работе с определенными отраслями.Разумеется, есть исключения и на российском рынке, уже давно взявшие свои конкретные ниши и плотно в них работающие. Но в основном все берутся за всё. И не смотря на большое число оптимизаторов в рунете, такой подход до сих пор приносит прибыль и оптимизаторам, и заказчикам их услуг. Кроме того, российские сеошники работают в основном именно как SEO, не уделяя внимания SEA.Заказчики в основном ничего в этом не понимают, и оптимизатору проще и выгоднее замкнуть трафик на себе, не делясь с поисковиком бюджетами. Это приводит к тому, что во первых не всегда сеошнику удается проглотить схваченный кусок, а во вторых иногда не удается добыть для заказчика прибыль.Кроме того, некоторые поисковые запросы могут быть сезонными, и просто нет смысла всерьез их «продвигать». С приходом цивилизованности на рынок SEM заказчики будут лучше владеть вопросом, и продвижение в интернете уже не будет ограничиваться «раскруткой» сайта по запросу «стеклопакет». Преимущество будет у тех игроков, которые смогут обеспечить не просто прибыль, а наибольшую прибыль с наименьшими затратами. Разумеется цена вхождения на рынок SEM будет только расти, да и по мере завоевания доброго имени старым игрокам будет всё проще, а молодым – всё тяжелее. И в итоге произойдет такое же дробление, какое случилось на западном рынке.
Разница в специализации и в «сбыте» трафика.
Помимо отраслевой специализации, можно представить следующее дробление. Одни сеошники работают на конкретного «покупателя», нагоняя трафик на ЕГО сайт. Другие сеошники делают свои СОБСТВЕННЫЕ сайты, размещая на них рекламу того или иного заказчика. Заказчика в данном случае стоит рассматривать в широком смысле слова. Так, для кого-то «заказчиком» может выступать гугл-адсенс. Веб-мастер размещает на своем сайте рекламный модуль адсенса и получает деньги за то, что посетители сайта нажимают на рекламные объявления.Если он передумает, он может разместить рекламные объявления другого рекламодателя, убрав гугл-адсенс. Или повесить рядом нескольких рекламодателей.Сеошник может делать сети своих сайтов конкретно под какие-то отрасли и сферы. Для примера можно рассмотреть продажу книг.Оптимизатор делает блог, посвященный литературе. Он пишет статьи о книгах и их авторах, и размещает в тексте статей ссылки на партнерские сайты, торгующие книгами (например Amazon). Тогда, если читатель заинтересовался книгой и купил ее, перейдя по ссылке, веб-мастер получает свой процент.Эта схема работы очень распространена в западном интернете. Трудно найти сферу, в которой бы еще не было сайтов с партнерскими программами. Однако в рунете эта схема еще не очень распространена, и сайты партнерских программ можно пересчитать по пальцам. Не говоря уже о сферах, в которых партнерские программы работают. На мой взгляд именно поэтому большинство оптимизаторов сейчас работает на конкретного конечного заказчика, и разрыв отношений может быть достаточно болезненным для обеих сторон.Тем не менее, западные коллеги по такой (партнерской) схеме работают давно. И многие – очень успешно. Таким образом, оптимизатор-индивидуалист может заработать десятки тысяч долларов в месяц, не вставая с домашнего кресла и не вынимая ног из уютных тапочек.На западном рынке оптимизаторов-индивидуалистов намного больше, чем оптимизаторов, работающих на конкретного заказчика. В общем случае это выгоднее оптимизатору. Оптимизатор – следующий в пищевой цепочке после поисковика. Он владеет трафиком, и в западном интернете он может выбирать (и выбирает), куда его подороже и поэффективнее пристроить. И уже заказчики вынуждены повышать ставки чтобы получить свою долю трафика. В рунете же пока ситуация обратная. Еще небольшое число заказчиков осознает всю прелесть чистого тематического трафика, а потому – пока трафика хватает всем. Но вот когда его перестанет хватать, тогда и появятся партнерские программы и «биржи» трафика типа 7search и т.п. У нас есть некоторые подобия (например Бегун), но количество рекламодателей и ставки существенно ниже, чем у западных коллег. Тем не менее, процесс идет, и в итоге мы придем к модели западного рынка.

Этапы развития SEO

2008-05-05T21:29:00.003+03:00

Время появления SEO – это время появления первых поисковиков. Как только появился первый поисковик, основанный на тех или иных параметрах страниц сайта (а не ручном отборе модератора), так нашлись люди, раскусившие эти параметры и воспользовавшиеся ими.Первым под удар попал тег «keywords». В него запихивали чуть ли не тысячи «нужных» слов, влияя тем самым на выдачу первых поисковиков с их «дубовыми» алгоритмами. В итоге алгоритмы стали потихоньку усложняться, и началась одна из бесконечных войн «меча и орала».Стало недостаточно иметь текст в теге «кейвордс», появилось ссылочное ранжирование. Т.е. приоритет начал отдаваться не тем сайтам, на которых есть просто слово «снегоход», но тем, на которые ссылаются ДРУГИЕ сайты, и не просто ссылаются, а именно со словом «снегоход» в ссылке.Несложно догадаться, что в ответ оптимизаторы стали скупать ссылки с таким словом на других сайтах, повышая тем самым свой вес.Ладно, думаем себе. Следующим шагом стало введение «авторитетности» ссылок. Ссылка с сайта Василия Пупкина имела один вес, а с сайта Белого Дома – совершенно другой. И в результате сотни ссылок со страниц Василиев Пупкиных не смогли перевесить одной «тяжеловесной». Тяжеловесность – параметр динамический. Есть «корневые» сайты, у которых их «вес» закреплен вручную. Они ссылаются на что-то еще, а те сайты ссылаются еще дальше. Таким образом, происходит естественное распределение веса.У гугля это т.н. алгоритм Page Rank (относящийся не ко всему сайту, а к конкретной странице), у яндекса это ТИЦ (относящийся как раз наоборот – ко всему сайту сразу).В ответ оптимизаторы начали «прокачивать» свои сети «вспомогательных» сайтов и покупать ссылки на «весомых» ресурсах. Что привело к фильтрации поисковиками ссылок с конкретных ресурсов. Ссылка есть, санкций на доноре и на акцепторе нет, но вес у ссылки – нулевой и толку с нее нет никакого. Оптимизаторы научились определять и такие, зафильтрованные страницы, не тратя понапрасну «ссылочный» бюджет.А поисковики научились достаточно неплохо определять сети сайтов, принадлежащих тому или иному сайту, и «обнулять» вес ссылок с таких сетей на сайт-акцептор.В первую очередь обнуление исходящего веса коснулось т.н. «морд», т.е. главных страниц сайта. Такие страницы имеют (как правило) наибольший вес, и ссылка с «морды» может стоить иногда тысячи ссылок со внутренних страниц.В результате оптимизаторы стали использовать не только «морды», но и размещать тематические статьи со ссылками на свои сайты. Обмен статьями был придуман достаточно давно, но расцвел именно в эпоху лавинообразного увеличения числа оптимизаторов и начала строгих санкций со стороны поисковиков (применительно к «мордам»)Процесс этот, скорее всего, не имеет конца. На каждый новый щит поисковика найдется не менее новый меч оптимизаторов.В связи с появлением алгоритма Phrase rank от гугля - уже высказывались идеи создать огромное количество «мусорных» страниц, сбивающих прицел с реального фрейзранка на тот, который выгоден оптимизаторам.И результат будет очень забавный. В выдаче окажется опять не то, что там должно быть, а то, что будет диктовать оптимизатор. Но для этого нужно перевесить «естественный фон» в той или иной теме.

Что такое SEO?

2008-05-04T08:20:00.001+03:00

SEO - search engines optimization - оптимизация под поисковые системы. Данный вид деятельности направлен на ряд работ, помогающих определенным сайтам быть на первых местах по тематическим, высокочастотным запросам поисковых систем.
Что дает поисковое продвижение?На данный момент интернет развивается все более бурно. И искать информацию без поисковых систем было бы весьма и весьма сложно. Источником трафика оставалась бы оффлайн реклама и баннеры на тематически созвучных сайтах. Но такого вида реклама не может обеспечить постоянный поток потенциальных покупателей так, как делают это высокочастотные слова-запросы. Поисковая система - единственное орудие поиска в руках искателя. Искатель заинтересован в поиске, предлагающий заинтересован в продаже - дак почему бы не помочь им втсретиться? Это и есть принцип SEO.
Почему именно поисковые запросы?Именно этот вид трафика приносит наиболее заинтересованных в продаже покупателей. Высокочастотные запросы приносят собой потенциальных покупателей, увеличивая тем самым процент продаж через интернет. Тема поискового продвижения обширна и представляет собой интерес для любых сфер бизнеса, начиная от продажи недвижимости, и заканчивая услугами бытового плана.

Подготовка сайта к раскрутке (15 шагов)

2008-04-28T22:08:00.002+03:00

"С чего же начать раскрутку сайта?" - этот вопрос задают себе практически все, кто только что создал веб-сайт и хочет получить от него хоть какую-то пользу. Ответ на самом деле прост. Необходимо в первую очередь подготовить сайт к тому, чтобы его могли посещать люди. Человек может зайти на ваш сайт, но это ещё не означает, что он сделает у вас покупку, заполнит форму, зарегистрируется и т.п. Ваша же цель, превратить как можно больше посетителей в покупателей, подписчиков и партнеров. И вот несколько простых, но гарантированных способов подготовить ваш сайт к активной работе с будущими посетителями:
Шаг #1. Определите цель вашего сайта.Итак, какова цель вашего сайта? Смешно, но очень часто автор сайта не находит ответа на этот вопрос. Именно поэтому я немного перефразирую его: что вы ждёте от человека, который посетит ваш ресурс? Что он снимет трубку и позвонит в вашу компанию, оформит заказ в вашем итернет-магазине, подпишется на вашу рассылку, заполнит форму, анкету? Или может быть, вы ждёте, что он зарегистрируется у вас на форуме? Так или иначе, цель должна быть. Ясно определите её.
Шаг #2. Направьте свой сайт на достижение цели.Здесь я хочу отметить, что ваш сайт должен соответствовать поставленной цели. Если ваша цель - как можно больше звонков в офис, тогда не прячьте свой номер телефона в нижней части страницы "контакты". Гордо разместите его в шапке сайта, большим шрифтом. Причём на каждой странице. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил какую либо форму, то организуйте её так, чтобы при заполнении не возникало вопросов. Плюс, установите на каждой странице яркую кнопку или баннер с предложением заполнить эту форму. Попробуйте также предложить посетителю небольшой презент за заполнение. Элементарно - скидку, либо какой-нибудь "скачиваемый" бонус.
Шаг #3. Избавьтесь от лишних элементов на странице.Если вы рассчитываете на достижение поставленной цели, тогда уберите со страниц все элементы, отвлекающие от цели. Я имею виду большое количество счётчиков и баннеров с каталогов, прогноз погоды и курсы валют. Счётчика хватит и одного, а прогнозы с курсами подойдут разве что сайтам типа новостных. Если реклама на сайте не приносит вам особой прибыли - снимите её. Не отвлекайте посетителя от более важных целей. Ведь он может уйти по баннеру, а потом и вовсе забыть о вашем ресурсе.
Шаг #4. Покажите клиенту, что он получает.Любой человек, пусть и подсознательно, склонен спрашивать себя: что я буду от этого иметь? Как владелец интернет ресурса, вы должны четко ответить на поставленный посетителем вопрос. Если вы предлагаете какой-либо товар или услугу, то покажите, какие выгоды получает посетитель. Не надо перечислять характеристики. Лучше превращайте их в преимущества. Пример: мини-ёршик, длина всего 15 сантиметров >> мини-ёршик, удобно хранить в бардачке автомобиля. Даже если вы просите заполнить форму, дайте причину: "заполнив форму, вы внесёте свой вклад в развитие сайта", "заполните форму и получите скидку 5 процентов".
Шаг #5. Демонстрируйте своё УТП.УТП - Уникальное торговое предложение. Об этом есть очень много материалов в сети. В двух словах, это то, чем вы отличаетесь от конкурентов, и то, ради чего клиенты идут именно к вам. Вы должны привлекать внимание за счёт уникальности своего предложения. И демонстрировать эту уникальность нужно также на своём сайте. Уже при первом его изучении должно быть понятно чем вы отличаетесь, и чем вы лучше других. Демонстрируйте своё УТП в заголовках, подзаголовках, в тексте, в графических элементах сайта. Его должно быть видно, как говориться, невооружённым глазом.
Шаг #6. Завоёвывайте доверие посетителей.У большинства пользователей есть предубеждение, что интернет - это нечто нереальное. Отсюда и появляются страхи и опасения быть обманутым. Вы должны завоевать доверие посетителя. Покажите что вы и ваша компания очень даже реальны. Разместите на сайте свою фотографию, фотографию сотрудников, фотографию вашего офиса, либо оффлайновой точки. Можете также использовать аудио-видео материалы. Они позволяют практически полностью разрушить барьер недоверия и выйти на совершенно новый уровень отношений с посетителем. Тем более, что это отличный способ отделиться от конкурентов.
Шаг #7. Будьте всегда на связи.Укажите на сайте не только e-mail, но желательно и телефон по которому с вами можно связаться. Укажите время, по которому вы доступны в скайпе или в ICQ. Если у вас есть офис, укажите его полный физический адрес. Даже если посетитель не воспользуется этой информацией, он будет знать, что в любое время может связаться с вами. А это очень сильно влияет на доверие.
Шаг #8. Следите за дизайном.Постарайтесь, чтобы дизайн вашего сайта был выполнен очень аккуратно и со вкусом. Это, опять таки, очень сильно влияет на доверие. Дизайн вашего сайта уже с первых секунд должен расположить к себе посетителя, чтобы он продолжал находиться на нём ещё какое-то время. Ваш сайт ничем не должен напоминать большинство тех сайтов, что расположены на народ.ру. Никаких жёлтых шрифтов на оранжевом фоне и т.п. Ваш сайт должен быть выполнен аккуратно и со вкусом. Пожалуй, именно это вызывает доверие.
Шаг #9. Размещайте свой сайт только на платном хостинге.Без комментариев. Если вы рассчитываете на то, чтобы вас восприняли всерьёз, тогда платный хостинг и домен второго уровня - первое, что вы должны обеспечить своему сайту.
Шаг #10. Проверьте свой сайт на наличие ошибок.Опечатки, битые ссылки - это то чего не должно быть на ваших страницах. Такие мелочи всегда раздражают. Это относиться также и к орфографии с пунктуацией. Если вы солидная компания и у вас на сайте есть грамматически ошибки, то это сразу вызовет либо недоверие, либо подозрение. Проверяйте текст на наличие ошибок вручную с помощью Microsoft Word, либо поручите это дело человеку, с хорошим знанием русского языка.
Шаг #11. Предложите гарантию с возвратом денег.Вы можете сказать, что если клиент будет недоволен товаром, вы вернете ему всю стоимость обратно. Требования вернуть деньги поступают очень редко, однако это может нехило увеличить приток продаж в целом. Так или иначе, решать вам. Ещё один важный момент: используйте эту технику грамотно. Четко укажите все сроки и условия гарантии. Также стоит обратить внимание на то, что если ваш сайт не вызывает доверия в целом, то и гарантия может остаться без внимания. Вам могут просто не поверить на слово. Имейте это в виду.
Шаг #12. Публикуйте отзывы.А вот ещё один шаг к доверию: публикуйте отзывы уже состоявшихся клиентов. Публикуйте только реальные отзывы, с именем и фамилией реальных людей, а ещё лучше с фотографией. Но не в коем случае не пишите отзывы сами. Это может очень здорово подорвать вашу репутацию. Желательно, чтобы отзывы были конструктивные, "по делу". Никакой воды типа "Супееерр!!!!!!!". Также можете использовать отзывы в виде аудио и видео файлов. Они очень здорово выделят вас, да и поверить им уже будет не трудно.
Шаг #13. Регулярно обновляйте сайт.Если вы сделали на сайте такой раздел как новости или блог, то будьте добры обновлять его, причём регулярно. Если же вы не в состоянии это делать, наймите человека. Если и это вам не позволительно, то не создавайте на сайте подобных разделов вообще. Принцип здесь такой: если человек видит, что сайт регулярно обновляется, то доверие возрастает, если видит, что не обновляется, то падает. Падает или возрастает доверие настолько, насколько часто вы обновляете сайт. А если же на сайте нет ничего такого, что требовало бы поддержки, то посетитель, скорее всего, и не обратит на это внимание.
Шаг #14. Призывайте к действию.Многие тестирования показали, что баннер, на котором есть призывающий к действию текст (например: "кликните сюда!", "нажмите сюда!") имеет большую конверсию кликов, чем баннер без прямого приказа. Что из этого следует? Вы должны использовать прямые призывы к действию на своём сайте. Дайте человеку конкретные указания. Например: "Кликните сюда, чтобы оформить подписку!", "Чтобы оформить заказ, заполните данную форму и нажмите на кнопку "Сделать заказ"" и т.д. Идея заключается в том, что, даже если человек сам прекрасно понимает, что нужно сделать (например, кликнуть по баннеру), ему всё равно лучше на это указывать. И как ни странно - это работает!
Шаг #15. Работайте над юзабилити.По этому вопросу желательно вообще провести целый тренинг, но опять таки, в двух словах: ваш сайт должен быть удобным для посетителя. Страницы должны быстро грузиться, а текст должен легко читаться. Передвижение по сайту в сторону "цели" должны быть также без пробок. Советую привлечь к этому дополнительных людей, возможно, ваших знакомых. Посадите их за компьютер, чтобы они зашли на ваш сайт, начали по нему передвигаться, совершать какие-либо действия. Ваша задача в этом случае - наблюдать, какие возникают трудности. Если трудности возникли у вашего знакомого, значит, возникнут и у других. Обратите внимание на это и обсудите вместе, что и как можно исправить. По окончанию, обязательно поблагодарите человека, с которым работали. Действуйте! Надеюсь, вы усвоили из этой статьи хотя бы несколько советов, применимых к вашему ресурсу. Обязательно используйте их в работе над сайтом. Конверсия возрастёт, гарантированно!

Adsense: полезно ли фильтровать сайты

2008-04-27T01:11:00.003+03:00

Как известно, у Адсенса есть такая фича как убирание рекламы нежелательных сайтов. Изначально это задумывалось как средство против показа рекламы конкурентов, но ушлые вебмастера догадались, что таким способом можно оставлять только дорогие объявления и убирать дешевые арбитражные MFA сайты. Кто-то помнится публиковал готовые портянки урлов, которые можно было загнать в свой аккаунт. К готовым спискам урлов надо относиться с крайней подозрительностью, если даже допустить что кто-то безвозмездно собрал там именно МФА, не добавив туда от себя каких-то хороших сайтиков, то такие списки постоянно устаревают. Поэтому сейчас есть возможность воспользоваться специальной бесплатной программой MFA KIller, которая в полу-автоматическом режиме составляет список урлов для бана для конкретного сайта.
Теперь самый главный вопрос - нужно ли фильтровать МФА сайты и когда это нужно делать? Если у вас низкая кликабельность по адсенсу, если у вас не таргетированный траф, то очевидно что такие ухищрения приведут только к отрицательным результатам по выхлопу. То есть сначала надо сделать кликабельный дизайн и посещаемый нишевый сайт, а только потом уже фильтровать урлы, в таком порядке, а не наоборот. Если вы собираете низкочастотный траф на полудорвеи или на те же МФА, то от фильтрации урлов будет один вред. Вообще, убийственная фича адсенса, это то что там параметры одного сайта влияют на другие, из-за этого на одном аккаунте лучше не держать сильно разные сайты, иначе плохой сайт будет портить хорошие.

Заработок с Adsense для новичков

2008-04-23T03:50:00.002+03:00

Заработать деньги на своем сайте можно несколькими путями:

продать ссылки с сайта
разместив баннер партнерской программы , например предлагать DVD диски
разместив котекстную рекламу

В этой статье я раскрою способ заработка с помощью контекстной рекламы в целом и с Google Adsense в частности.
Что такое Google Adsense?
Служба Google AdSense предназначена для небольших и средних веб-сайтов и призвана облегчить их владельцам размещение наиболее релевантных рекламных ссылок. Adsense возможно наиболее легкий способ превратить траффик на сайте в реальные деньги.
Участие в программе абсолютно бесплатно, и требует лишь наличие своего сайта, достаточно лишь зайти на сайт Adsense и заполнить форму. После одобрения заявки заходим в панель управления и с помощью конструктора объявлений настраиваем нужный размер/цвет рекламного блока, получаем на выходе готовый HTML код который размещаем у себя на сайте. При желании можно настроить фильтры, что бы исключить нежелательную для вас рекламу. После размещения кода , Google определит тематику вашего сайта и начнет показывать именно ту рекламу которая как ему показалась соответствующей контенту страницы. За клики по рекламному объявлению вам начисляются деньги.
Выплаты производяться при достижении на счету суммы в $100 долларов, чеком который приходит по почте. Перед отправкой чека вам придет письмо с PIN кодом для подтверждения адреса, получив который (PIN код) надо его ввести на странице вашего аккаунта.
Вот такой ликбез как система работает в целом, теперь же я дам ряд советов которые помогут увеличить ваш заработок и позволит избежать проблем с системой.

Прочитайте описание Adsense программы на сайте и условия работы с ними. Это те правила по которым вам придеться играть. Нарушать их не советую, следят строго. Последствия - быть забаненым в программе навсегда.
Никогда не меняйте HTML код который выдает вам система для размещения на своем сайте.
Никогда не кликайте на свои рекламные блоки Adsense, не просите покликать приятелей и близких для вас. Google расценит это как попытку чита, риск быть забанным за это вырастет до небес.
Не пытайтесь подтолкнуть посетителей сайта к кликам на рекламу. Я имеею ввиду ни явно написав что то типа “поддержите наш сайт” не скрытно разместив какие то графические элементы , например стрелочки подталкивающие на клик по рекламе.
Размещайте блоки на страницах с текстовым контентом, это помогает более точно определить тематику страницы. Не советую размещать блоки на страницах где преимущественно одна графика , например галлереи фотографий.
Не создавайте сайты специально для Adsense , наполняя их не несущем ни какой практической информации контентом. Не наполняйте страницы специально высокооплачиваемыми ключевиками, в надежде получить дорогие рекламные показы. Рано или поздно туда придет ревьювер и забат все ваши потуги.
Не публикуйте приватную информацио вашем аккаунте такую как CTR, CPM, и доход полученный на определенном рекламном блоке. За это можно получить бан.
Не открывайте 5 аккаунтов для 5-ти сайтов. Все прекрасно работает на одном, используйте каналы что бы отслежиивать статистику зароботка по каждому сайту. Если вы боитесь бана, и рассчитываете после бана аккаунта другие 4 будут живы, вы ошибаетесь. Все что найдут , все забанят.
Советую выбирать текстовую рекламу, нежели чем с картинками. Кликают лучше.
Использование больших блоков 336×280 и выше эффективно, особенно если хорошо и органично вписываются в сайт. Маленькие блоки стоит использовать если больше ни чего туда не поставить.
Размещайте баннеры там где по вашему мнению больше всего внимания у посетителя будет сосредоточено. ТО есть не стоит ставить огромный вертикальный баннер справа если весь контент сайта расположе слева.
Не перегружайте экран рекламой, и выглядит хуже и посетители контента не видят. Учтите что на одной странице можно размещать всего 3 блока adsense разных размеров и одного линк блока одновременно.
Рекламные блоки которые используют цвета сайта самые результативные. Но если аудитория вашего сайта состоит из большого количества постоянных посетителей , меняйте цвета блока/теста/линков.
Рекламные блоки с описанием работают гораздо лучше, чем те в которых одни линки. Так как а) Блоки с линками хуже различимы. б) Посетителю придеться кликать дважды что бы добраться до сайта рекламодателя. в) заработок ниже, хотя CTR может быть и выше чем (на линках ниже оплата за клик)
Если ваш сайт зарабатывает деньги еще на чем то кроме Adsense, например продавая CD диски, не забудте настроить фильтр что бы реклама конкурентов не отображалась на сайте. В противном случае вы будуте терять потенциальных покупателей.
Вот этот небольшой список позволит вам избежать неприятностей с Adsense. Удачи!

Раскрутка интернет проекта или сайта.

2008-04-22T02:33:00.003+03:00

Изначально этот план делался для себя. Будет полезен не только новичкам (которые не знают), но и опытным - на память.

Обязательно при раскрутке сайта посетите: Каталоги каталог Yandex http://yaca.yandex.ru/ регистрация http://www.yandex.ru/advertising/catalog.html каталог ODP http://www.dmoz.org/ (регистрация повышает результаты в Google) для регистрации надо зайти на страницу нужной категории в каталоге и найти ссылку "suggest URL" (справа вверху) каталог Aport http://www.aport.ru/ регистрация http://www.aport.ru/addurl.php или http://catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx каталог Mail.ru http://list.mail.ru/index.html (в прошлом List.ru) для регистрации надо зайти на страницу нужной категории в каталоге и найти ссылку "Добавить сайт" Счётчики для рейтингов Rambler's Top100 http://top100.rambler.ru/top100/ регистрация http://top100.rambler.ru/top100/top_add.shtml.ru Rambler's TopShop http://topshop.rambler.ru/ (рейтинг интернет-магазинов) регистрация http://topshop.rambler.ru/newid/new.html Счётчики для статистики (лучше выбрать только один): Бесплатный счётчик Liveinternet (мой выбор) http://www.liveinternet.ru/ (он же Rax http://www.rax.ru/ ) регистрация http://www.liveinternet.ru/add Бесплатный счётчик HotLog http://www.hotlog.ru/ регистрация http://www.hotlog.ru/cgi-bin/hotlog/register Платный счётчик SpyLog http://www.spylog.ru/ регистрация по планам: Персональный сайт, E-commerce, Средний бизнес, Крупный бизнес (бесплатный вариант Кроха - бесполезен) Поисковые системы Yandex http://www.yandex.ru/ регистрация http://webmaster.yandex.ru/ советы http://www.yandex.ru/info/webmaster.html удаление страницы http://www.yandex.ru/removeurl.html Rambler http://www.rambler.ru/ регистрация http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml советы http://www.rambler.ru/doc/recommendations.shtml определение позиции сайта http://www.rambler.ru/doc/position.shtml Aport http://www.aport.ru/ регистрация http://www.aport.ru/addurl.php советы http://www.aport.ru/webmast.htm Google http://www.google.com/ русский http://www.google.com.ru/ регистрация http://www.google.com/addurl.html (поиском от Google пользуются также Yahoo.com, Mail.ru и многие другие порталы) пригодится: также punto http://www.punto.ru/ регистрация http://www.punto.ru/add turtle http://www.turtle.ru/ регистрация http://www.turtle.ru/add.html (поисковая система Turtle уже не работает) Для англоязычных очень нужно также: Yahoo! http://search.yahoo.com/ расширенный поиск http://search.yahoo.com/search/options?fr=fp-top&p= регистрация http://submit.search.yahoo.com/free/request (Поисковые системы AltaVista http://www.altavista.com/ и AlltheWeb http://www.alltheweb.com/ теперь также используют поисковую машину Yahoo!) Сервисы подписки - автоматическое заполнение регистрационных форм 1ps http://www.1ps.ru/ Registratura http://www.registratura.ru/ Submitter http://www.submitter.ru/ AlfaInternet http://www.alfainternet.ru/ Контекстная реклама Яндекс Директ http://direct.yandex.ru/ - текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам на поиске Яндекса. Оплата за клики. Бегун http://www.begun.ru/ (в том числе - текстовая реклама в результатах поиска на Aport.ru и на Рамблере). Оплата за клики. Overture http://www.overture.com/ стоимость: http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bidtool/ Google AdWords https://adwords.google.com/select/ RORER http://www.rorer.ru/ - Перед тем как показать рекламу, система изучает содержание каждой страницы рекламной площадки и определяет её тематику. RORER также позволяет использовать ключевые слова для уточнения контекста. Система работает с баннерами формата 240×400 пикселей (GIF, JPEG и FLASH). Оплата за показы. Баннерная реклама Баннерные сети на русском языке http://www.dir.ru/internet/banners/russian/

Анализ сайта http://www.be1.ru/stat/ http://www.siteposition.ru/ Анализ плотности слов на странице http://www.keywordcount.com/ После посещения всех этих ссылок вы уже будете готовы, чтобы обратиться к специалисту по интернет-рекламе (но лучше обращаться раньше, желательно даже до начала создания сайта). Посмотрите список Агентств Интернет Рекламы: http://www.dir.ru/internet/promotion/russian/

Программы для раскрутки сайтов и контроля результатов SEO (Search Engine Optimization) Toolkit http://www.trellian.com/seotoolkit/index.html (мой выбор) WebTrafficGuru http://www.filebox.ru/p/webtrafficguru/

Web CEO http://www.webceo.com/

NetPromoter http://www.netpromoter.ru/

Мой выбор: незаменимая программа для раскрутки сайта SEmonitor http://www.semonitor.com/ русская http://www.semonitor.com/RUS/ скачать русскую версию http://www.semonitor.com/semonitor-rus.exe позволяет узнать положение вашего сайта в поисковиках (включая русские) описание http://www.semonitor.com/RUS/article.html.

Недавно вышел Semonitor 3.0 - программа для раскрутки сайта : Вышла новая версия пакета Semonitor 3 - программы для раскрутки и оптимизации сайта. Сайт находится по адресу http://www.semonitor.ru/ , прямая ссылка на скачивание www.semonitor.ru/semonitor-rus.exe

Перепечатка на другом сайте разрешена с указанием активных ссылок на эту страницу

В этой теме публикуйте полезные для раскрутки сайта ссылки по темам: все что связано с раскруткой сайта - советы по раскрутке сайта, программы для раскрутки сайта

Как раскрутить проект в Интернете

2008-04-21T00:01:00.002+03:00

Как раскрутить сайт бесплатно, да ещё и заработать... Или Вас интересуют секреты привлечения посетителей на Ваш сайт бесплатно и способы заработка? А у Вас мало времени, но ведь только поэтому Вы здесь. Как мы Вас понимаем! Потому, на этом сайте Вы узнаете только о проверенных, надежных способах раскрутки и продвижения Вашего проекта. Пользователи Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем. И почти все нормальные люди просматривают только первые 1- 2 страницы результатов поиска, игнорируя остальные. Наши сайты находятся как раз на этих страничках. Делайте как мы и Ваш сайт будет рядом.

Совет №1 как раскрутить сайт бесплатно. как начинать зарабатывать деньги. Советы начинающим: (как раскрутить сайт бесплатно, не наступая на грабли на которые наступал я) Итак, Вы создали сайт. Примите наши поздравления. Вы проделали огромную работу. Ваш сайт великолепен, он нужен сотням и тысячам,...но проходят дни и Вы замечаете, что посетителей на Ваш сайт не прибавляется. И каким бы интересным, привлекательным и выгодным Ваш проект не был, он ничего не стоит, пока о нем никто не узнает, пока на него никто не начнет заходить Почему нет посетителей? Да потому, что создание сайта- это лишь половина пути, которую надо пройти. Для того, чтобы лучше понять значимость второй половины пути представьте себе Ваш сайт- Вашу электронную книгу в виде бумажной книги, которую Вы поставили на полку (хостинг) огромнейшей библиотеки, называемой ИНТЕРНЕТ. И, поверьте - никакой библиотекарь (поисковая система) ее не найдет. Начнут узнавать и находить Вашу книгу поисковые системы тогда, когда ее будут брать другие посетители ( то есть заходить к Вам на сайт, даже неважно - будут ли они ее читать ) и чем больше будут заходить, тем больше поисковых систем будут находить Ваш сайт.И наоборот, чем больше ваш сайт будут знать поисковые системы, тем активнее они будут предлагать другим потенциальным посетителям. Как разорвать этот круг и даже наоборот использовать его для увеличения притока посетителей? Выход есть. Существует много систем раскрутки сайтов.И если для Вас деньги не проблема- войдите в такую систему, заплатите и ждите результат. Любые системы раскрутки помогут Вам, например те, что описаны ниже и не только. Для получения максимального эффекта необходимо раскручивать сайт в нескольких системах раскрутки. Еще эффективнее и лучше сделать заказ Серферу, который раскрутит Ваш проект в нескольких системах, раскрутка проведется комплексно и принесет максимальный результат. Все известные рекламные студии пользуются услугами Серферов.
Если Вы решили РАСКРУТИТЬ САЙТ БЕСПЛАТНО, или стать серфером и зарабатывать в этом бизнесе, то:
Не верьте рекламным объявлениям. Как правило, в них описываются теоретические возможности, на практике же не все так красиво.
Запомните, на наших страничках Вы не найдете халяву. Необходимо работать, 24 часа в сутки, 365 дней в году.
Поднять сайт в уважаемых рейтингах на высшие места и раскрутить за 1 месяц невозможно, нужно немножко больше потрудиться. Тем более, что туда их поднимаем мы и такие как мы.
Перед началом регистраций в системах раскрутки заведите себе новый почтовый ящик, специально для этих целей для кучи спама который несомненно будет лится на ваше мыло.

Google Advertising Programs

2008-04-13T20:55:00.005+03:00

Для рекламодателей: Google AdWords

Привлекайте людей, когда они активно разискивают информацию о вашей продукции пользуясь поисковыми услугами Интернетa, и отправить целевых посетителей непосредственно к тому, что вы предлагаете. С помощью AdWords ценa-за-клик. Цену устанавливаете вы сами, легко контролировать расходы, и вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление. Вне зависимости от размеров бюджета вы сможете показывать свои объявления на Google и в нашей рекламной сети. Вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваши объявления.

Вы сами создаете свои объявления Вы составляете текст объявлений и выбираете ключевые слова, то есть слова или словосочетания, связанные с вашей организацией. Ваши объявления показываются на сайте Google. При поиске в Google по одному из ключевых слов ваше объявление может появляться рядом с результатами поиска. Сейчас ваша реклама показывается именно той аудитории, которая уже заинтересована в ней.
Вы привлекаете новых покупателей Люди могут просто нажать на объявление, чтобы сделать покупку или узнать больше о ваших товарах и услугах. Для начала вам даже не нужна веб-страница: Google поможет вам создать ее бесплатно. Это очень легко!
Целенаправленное обращение к аудитории Теперь вы можете показывать рекламу людям, которые выполняют веб-поиск в Google. Даже если она уже появляется в результатах поиска Google, AdWords позволяет обратиться к новой аудитории на Google и в нашей рекламной сети. Более полный контроль. Можно изменять текст объявлений и корректировать бюджет до получения желаемых результатов. Кроме того, можно показывать объявления разных форматов и даже нацеливать их на конкретные языки или местоположения. Пользу можно оценить Не существует требований относительно минимальных расходов или сроков действия кампании. Если вы ведете кампанию с ценой за клик (СРС), то плата начисляется, только если кто-то нажмет на объявление. Это значит, что каждый потраченный доллар идет на привлечение новых потенциальных клиентов.
Беспокоитесь о расходах? Не волнуйтесь — AdWords позволяет полностью контролировать ваши затраты.
Установите бюджет Мы не устанавливаем минимальный требуемый уровень затрат – вы сами определяете, сколько платить за AdWords. Например, можно установить ежедневный бюджет в размере 5 долларов США и максимальную цену в размере 10 центов за каждый клик объявления.
Не стройте предположений Мы предоставляем оценки трафика и расходов, чтобы вы могли принимать решения по выбору ключевых слов и увеличению бюджета на основе самой полной информации.
Платите только за результаты Вы платите только тогда, когда на ваше объявление нажимают, а не просто за его показ.
Укажите область, где расположены ваши клиенты, чтобы нацелить на нее вашу рекламу.Региональное и местное нацеливание объявлений Настройте свои объявления так, чтобы их видели только люди, ведущие поиск в определенном регионе.
Зарегистрироваться

Особенности проведения рекламы в Интернет

2008-04-12T23:58:00.003+03:00

Рекламный рынок в Интернет расширился с 37 млн долларов в 1995 году до 800 млн в 1998 г , то есть растет быстрее численности абонентов Интернет и даже быстрее объема продаж, но пока все же в 50-60 раз меньше объема рекламы на телевидении. Но к 2002 году должен достичь 7,7 млрд.долларов по оценкам Jupiter Communications Co.
Продвижение товаров на глобальном электронном рынке требует специальных технологий. Да, действительно, появляется техническая основа для того, чтобы рынок был глобальным, то есть снижаются и исчезают информационные барьеры между локальными, в частности, региональными рынками. Предприятие получает возможность предложить свою продукцию "всему миру" и, в свою очередь приобрести ресурсы у поставщика, предлагающего минимальную цену и лучшие условия поставки. Но это - абстрактная возможность, которую непросто использовать.
В широком море информации привлечь внимание покупателя или найти подходящего поставщика есть трудная проблема. В ее решении, по сравнению с традиционным рынком, имеются специфические особенности.
На начальном этапе развития электронного рынка казалось, что достаточно поместить в Интернет каталоги товаров и дело пойдет. Позже обнаружилось, что это далеко не так. Существенными сдерживающими факторами оказались не только недостаточная аудитория (своеобразным порогом выступает 3%-ный показатель доли населения, имеющего доступ в Интернет), но и устаревшие механизмы рекламы и прочие стереотипы хозяйственного мышления.
Наглядным примером стереотипного мышления является увлечение на начальном этапе созданием в Интернет "электронных торговых центров"(e-malls), объединяющих "под одной крышей" разнородные товары и фирмы. Однако при их создании не было учтено, что в Интернет имеется возможность легко и мгновенно переключиться с одной страницы на другую и объединение разнородных вещей на одном сервере теряет экономический смысл. В отличие, скажем, от реальных торговых центров, где объединение под одной крышей обусловлено экономией на торговых издержках, времени и т.п.. "Электронные торговые центры", тем не менее, получили второе дыхание в 1997 году, предоставив такие "системообразующие" услуги, как осуществление платежей в Интернет и поддержание детализированных каталогов товаров.
Соответствующее программное обеспечение весьма дорого для отдельного мелкого продавца. Успешный пример -"viamall.com", объединяющий тысячи продавцов и десятки тысяч разнородных товаров. Ему удалось снизить арендную плату для виртуальных магазинов до 100 долларов в месяц. Однако, по нашему мнению, этот возврат в прошлое является временным, до тех пор, пока не произойдет резкое удешевление указанных услуг. А иначе не может быть - финансовые услуги и поддержание каталогов есть самые обычные услуги и на данный рынок уже ринулись многие.
Здесь уместно вспомнить, что и первые автомобили были похожи на кареты. Оказалось, что принципиально более важной для объединения в Интернет является общность интересов покупателей. Это есть в известном смысле "точки кристаллизации" или центры притяжения сообществ потребителей. По этой причине серверы многих передовых фирм (IBM,Microsoft и др) предусматривают поддержку бесплатных дискуссионных форумов (message boards), на базе которых и формируются сообщества по интересам. Понятно, что тогда и предложения о продаже падают на действительно подготовленную почву.
Одним из последних изобретений в данной области является т.н. "портал", то есть объединение на базе мощного поискового сервера целого комплекса бесплатных услуг - электронная почта, поддержание web-страниц и др. это делается с одной целью - создать свое сообщество пользователей (community) и захватить тем самым долю рекламного рынка, которая становится все дороже и дороже. По этому пути шли крупнейшие поисковые системы Yahoo и Lycos.
Убедительным доказательством перспективности и прибыльности данного подхода является многократный рост капитализации указанных компаний в течение последнего года до 5,5 и 1.1 млд.долларов, соответственно. В этом направлении движутся и российские фирмы - "InfoArt", "Demos", "Sitek" и др. Собственно их капиталом являются не материальные ценности, не технологии или торговые марки, а нечто новое и специальное - интерес общества, внимание потребителей, которые им удалось привлечь и удержать. В принципе, есть все основания ожидать дальнейшего возрастания роли данной функции - "агрегатора содержания" (aggregator of content) по мере лавинообразного роста объема информации, циркулирующей в Интернет.

Реклама средствами электронного рынка.

Реклама средствами электронного рынка дает возможность существенно снизить удельные затраты на привлечение покупателей. Взрывной характер развития электронного рынка обусловлен тем, что барьер для входа на данный рынок, в частности, для размещения рекламы очень низок и может быть преодолен любым предприятием любой страны. Это и есть реальный путь к глобализации рынка. Любое предприятие, где бы оно не находилось, может с легкостью предложить свою продукцию на глобальном рынке и получить обратный сигнал от покупателя.
Самая простая, но малоэффективная форма рекламы - пассивная - подобна рекламе в газете или на телевидении с той лишь разницей, что она доступна для просмотра постоянно.
Однако реклама в Интернет имеет три особых преимущества:
возможность "четкой фокусировки" на определенную группу потребителей,
активное взаимодействие с аудиторией, т.е. получение обратной связи от потребителя с помощью того же средства передачи информации,
возможность точного и легкого измерения результата - числа обращений к рекламному объявлению, а значит, четкой фокусировки на определенной аудитории и тем самым снижения затрат,
возможность с легкостью предоставить сколь угодно детальную информацию о продукте.
Новые механизмы рекламы должны несколько ослабить доминирование монополий, поскольку успех в большей степени определяется не массированностью рекламы, определяемой глубиной кошелька, а ее избирательностью, более точной нацеленностью на потребителя. Именно возможность "четкой фокусировки" на определенную группу потребителей есть принципиально новое преимущество электронного рынка.
Весьма наглядным примером такой фокусировки, то есть точной ориентации на групповые интересы является система привлечения покупателей, активно применяемая крупнейшим в мире виртуальным книжным магазином "Amazon.com". Он платит 8% комиссии обладателю сервера (обычно весьма специализированного на какой-то предметной области знания) помещающего рекламную ссылку (баннер), от успешной операции продажи книги. Принципиально важно, что с помощью рекламной ссылки потенциальный покупатель сразу попадает в узкую предметную область магазина "Amazon.com", соответствующую его интересам (профилю сервера, на котором помещается ссылка).
Ему предлагается список литературы в точности по тому вопросу, на котором сфокусировано его внимание. В этом залог успеха. В течение одного года "Amazon.com" увеличил объем продаж в десять раз и достиг объема в 1997 году объема в 6,5 млн книг.
Действительно поворотный момент в развитии рынка и феномен, требующий глубокого осмысления, заключается в том, что ключевым параметром становится так называемый "траффик" - число обращений к серверу, рекламному объявлению и т.п. Это и есть капитал, а именно аудитория, готовая к восприятию рекламы. Парадокс электронного рынка заключается в том, что траффик нельзя купить за деньги. Это непривычная ситуация с точки зрения обычного бизнеса.
Можно, например, купить за деньги магазин на бойком месте в центре города и быть уверенным в высокой посещаемости. Здесь совсем не так. Для разработки сервера можно также привлечь лучших дизайнеров, купить лучшее оборудование, но парадокс в том, что и это не гарантирует высокий траффик. В большей степени, чем ранее, требуется интеллектуальный вклад и нечто, способное удивить, задержать внимание избалованной и перегруженной информацией аудитории. Кроме того, формирование своей аудитории есть, по существу, кумулятивный процесс, требующий времени.
Техника и экономика рекламы в электронном рынке также имеет свои особенности, определяемые как раз возможностью фокусировки рекламного сообщения, основанной на измерении "траффика" и производных от него показателей. Важнейшим элементом рекламного механизма в электронном рынке является отдельное рекламное объявление или точнее рекламная ссылка (так называемый баннер), размещаемое на другом сервере. Путем обращения к этой ссылке потребитель мгновенно переключает свое внимание на сервер продавца.
Важным исходным показателем является процент положительной реакции на баннер (доля случаев обращения к баннеру всякий раз когда он наблюдается). т.н. коэффициент "click-through", который составляет около 5% , но, как подмечено, падает ниже 1%, если человек видит баннер в четвертый и более раз, то есть реклама становится неэффективной. Если принять среднюю цену одного обращения к баннеру за 15 центов и исходить из того, что реклама срабатывает (то есть обращение к рекламному объявлению и переключение на сервер продавца превращается в реальную покупку) в одном из 200 случаев, то рекламодатель должен затратить в расчете на одного покупателя 30 долларов. Таково главное уравнение рекламы. Основные его параметры, в частности, число посещений сервера, необходимое, чтобы сгенерировать одну покупку, может быть определено экспериментально в результате пробной рекламной компании.
Как уже отмечалось выше, в Интернет существенно большие возможности для более четкой настройки, фокусировки на нужную аудиторию. Разумеется, и в обычной рекламе конечно также стремятся использовать тот же канал (схожие интересы), чтобы попасть в точности на нужный контингент. Но технических возможностей несравнимо меньше. На начальном этапе развития электронного рынка реклама осуществлялась, в основном, с помощью статических гипертекстовых ссылок (баннеров). Однако использование движущихся изображений повышает эффективность рекламы на 45%, а интерактивный режим дает еще 70% (по данным Forrester Research Inc.). Эффективным механизмом размещения рекламы является бесплатный обмен баннерами, который организует, например, LinkExchange, объединяющая более 250 тыс. сайтов. Аналогичным образом работает и наиболее быстро растущая глобальная рекламная фирма DoubleClick .
По тем же данным, рекламный рынок в Интернет расширился с 37. млн долларов в 1995 году до 400. млн в 1997 г , то есть растет быстрее численности абонентов Интернет и даже быстрее объема продаж, но пока все же в 50-60 раз меньше объема рекламы на телевидении. При этом ведущую роль играют фирмы, занимающие ведущее место в Интернет по числу обращений - глобальные поисковые системы Yahoo и Excite.
Эффективным механизмом размещения рекламы является бесплатный обмен баннерами, который организует, например, LinkExchange, объединяющая более 250 тыс. сайтов. Аналогичным образом работает и наиболее быстро растущая глобальная рекламная фирма DoubleClick.

Индивидуализация продукта - движущая сила увеличения объемов продаж.

Например, компании "Моtorola" и "Swatch" принимают заказы вы Интернет на производство пейджеров и, соответственно, наручных часов по индивидуальному дизайну, который передается от компьютера покупателя прямо в цех и готовый продукт доставляется заказчику в течение нескольких часов. Действительно безграничный рынок для такого рода услуг открывается в области одежды и других предметов потребления, где индивидуальность особенно важна. Широк простор для согласования с покупателем широкого круга параметров сделки - от спецификаций изделия до его цены.
Имеют место и некоторые нежелательные эффекты, которые пока мало изучены. Рассмотрим, например, ситуацию, когда две компании продают одинаковые товары (акции, билеты и т.п.), но одна из них предоставляет подробную информацию, затраты на которую естественно включаются в цену. Другая фирма этого не делает и, естественно, имеет возможность предложить те же самые продукты (услуги) по немного более низкой цене. Ничто не препятствует покупателю узнать все, что нужно на сервере первой компании, а фактическую покупку совершить по более низкой цене на сервере второй компании. Пока не вполне ясно, как бороться с такими эффектами.

Особенности продвижения информационных продуктов

Вопрос о рекламе на рынке информационных продуктов причудливым образом переплетается с проблемой ценообразования на товар.
Практика ценообразования на информационные продукты, поставляемые в сети Интернет, предусматривает две альтернативные схемы - плата за каждую единицу информации и поставка по подписке.
На начальном этапе развития рынка информационных продуктов казалось, что плата за единицу информации (статью, номер газеты, комментарий специалиста и т.п.) станет ведущей. Например, интенсивно внедряемая в 1997-98 гг компанией "Digital Equipment" оригинальная система мелких (до 3 долларов) платежей в Интернет "Millicent" и была предназначена для покупок "мелочей" на информационном рынке.
Однако широкого распространения такая система "поштучной" оплаты пока не получает.
Проблема здесь в том, что мы сталкиваемся с фундаментальным свойством информации - " ты не знаешь ценности той информации, которую ты покупаешь ("кот в мешке") пока ее не прочитаешь, но, если уже прочитал, то зачем платить?".
Главной движущей силой в продвижении информационного товара является своеобразный "эффект хорошей репутации", отлично известный в культуре вообще, где при покупке нового информационного продукта (билета в кино, книги и проч) мы ориентируемся преимущественно на репутацию автора этого продукта.
Мало того, "эффект хорошей репутации" играет фундаментальную роль в генерировании новых идей, которые всегда по своему определению трудно воспринимаются обществом.
К примеру, новая научная идея быстрее пробивает себе дорогу, если предложена или поддержана авторитетным ученым.
Легко представить себе с каким трудом шло развитие науки и культуры, если бы "эффект хорошей репутации" не был заложен в обществе так глубоко.
Те же причины делают более жизненной альтернативную системы оплаты информационной продукции - по подписке.
Логика такова - хорошая репутация поставщика информации дает веские основания полагать, что и в будущем он даст нечто интересное. Например, ты возобновляешь подписку на
"Нью-Йорк Таймс" по той причине, что и прошлом эта газета не обманывала твоих ожиданий.
По данным причинам развитие электронного рынка идет, в основном, по пути поставки информации по подписке.
Например, из числа многих десятков служб, поставляющих аналитическую информацию о фондовом рынке, таким способом продают свои услуги практически все. А завоевание "хорошей репутации", о которой шла речь выше, осуществляется путем предоставления бесплатной подписки на некоторый пробный период, достаточный, чтобы потенциальный покупатель оценил качество информации. Новые информационные технологии резко расширяют возможности индивидуализации "информационного продукта". Например, газета может быть "напечатана" буквально в одном экземпляре с учетом интересов конкретного читателя.

Возможности увеличения сбыта за счет дифференциации цен

Дополнительные возможности дифференциации цен, предоставляемые технологиями электронного рынка обеспечивают увеличение объема продаж, прибыли и общественного благосостояния. Обычно цена продукции считается единой для всех покупателей и неизменной в течение некоторого периода. Единообразие цены неизбежно в ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Если это запрещено или невыгодно (из-за незначительности различий в цене или высоких трансакционных издержек), то дополнительные возможности увеличения сбыта могут оказаться весьма значительными.
Например, дифференциация цен на авиабилеты (для деловых и туристических поездок).
Другое название дифференциации цен в литературе - ценовая дискриминация. Сам этот термин несет отпечаток социальной несправедливости, что неверно. В самом деле предоставление скидок определенным категориям покупателей в огромном большинстве случаев способствует достижению большей справедливости, в противном случае они оказались бы "отрезанными" от некоторых видов благ (образование, здравоохранение и проч.). На чисто эмоциональном уровне, конечно, может быть неприятно узнать, что некто, сидящий рядом в самолете, заплатил меньшую цену, но аргументов экономического характера против дифференциации цен немного. Поэтому, например, в хозяйственной практике США поправка Робинсона-Патмана, ограничивающая использование торговых скидок, применяется все реже и реже и ставится даже вопрос об ее отмене.
Ключевым параметром для такой дифференциации являются различия в функциях спроса конкретных категорий потребителей, в частности, его эластичность.
Поясним экономический эффект дифференциации цен на примере.
Предположим, фирма продает свою продукцию ( например, детали машин) двум категориям покупателей и имеет возможность устанавливать для них индивидуальные цены.
Категории покупателей различаются эластичностью спроса.
Скажем, вторая категория покупателей более чувствительна к изменению цены - спрос падает более стремительно с увеличением последней. Например, это имеет место потому, что покупатели второй категории имеют лучшие (по сравнению с первой категорией) альтернативные возможности либо производить детали самим, либо приобрести их по другим каналам.
Для каждой категории потребителей продавец добивается максимальной прибыли, устанавливая цены на уровне, где предельные издержки равны предельному доходу. Более высокая цена может быть установлена для той группы покупателей, которые менее чувствительны к изменению цены.
Если же продавец не станет дифференцировать цену и установит ее, скажем, на более высоком уровне, то потребители из второй категории вынуждены будут сократить свой спрос. Установление же единой цены на более низком уровне меньшую совокупную прибыль. И вообще любая единая цена не даст такого уровня совокупной прибыли, который достигается при ее дифференциации.
Или, "рассуждая обратным ходом", единая цена обеспечивает неоправданные льготы для покупателей с большим доходом в том смысле, что они купили бы охотно и по более высокой цене.
Как мы видим, сам факт дифференциации цены реализации и проведение индивидуальной ценовой политики для различных групп покупателей дает ощутимый прирост прибыли и объема реализации продукции.
Таких категорий может быть выделено при дифференциации цены сколь угодно много и каждый дополнительный шаг в этом направлении дает прирост прибыли и реализации продукции.
Современные рыночные технологии дают возможность накапливать и оперативно обновлять информацию, нужную для построения индивидуальных функций спроса и формирования на этой основе эффективной политики дифференциации цен.
Центральный вопрос, на решение которого должна быть нацелена вся система, заключается том, чтобы для каждой операции покупки (обращения покупателя) оценить какую максимальную цену он готов заплатить, что зависит, как мы уже рассмотрели выше:
от категории покупателей, к которой он относится (то есть функции спроса соответствующей данной категории),
от объема товара, уже приобретенного ранее данным покупателем.
Знание продавцом максимальной цены, которую конкретный покупатель готов заплатить, совсем не исключает последующих за этом конкурентных торгов и даже дает продавцу исключительно важные преимущества в переговорах.
Можно пояснить смысл дифференциации цен с помощью следующей аналогии. Разница здесь такая же, как между обычным магазином и южным базаром. В магазине покупатель обезличен, цены фиксированы и обозначены на этикетках, а продавец пассивен. Другое дело - южный базар. Продавец не вывешивает цену, а являясь хорошим психологом, оценивает максимальную цену, которую готов заплатить конкретный покупатель, и затем пускается в ожесточенный торг с ним. Такая активная стратегия сбыта и дает возможность "выжать" из каждого покупателя максимальную цену, которую он готов заплатить.
Так и технология электронных рыночных торгов, базирующаяся на принципе дифференциации цен, реализует агрессивную стратегию сбыта, ни в коей мере не ущемляя, однако, при этом суверенных прав потребителя.

Особенности интернет-рекламы

2008-04-11T09:00:00.002+03:00

В связи с расширением аудитории людей, регулярно выходящих в Интернет, возрастает возможность использования Сети в целях маркетинга. Интернет постепенно становится у рекламодателей одним из актуальнейших каналов продвижения товаров и услуг. Это послужило предпосылкой возникновения и развития такого вида рекламы, как интернет-реклама.
Интернет-реклама, как и любой другой вид рекламы, обладает целым рядом индивидуальных особенностей. Особенности интернет-рекламы обусловлены сферой размещения рекламы и спецификой ее реализации. Попытаемся выделить и описать основные особенности интернет-рекламы:

первая особенность интернет-рекламы заключается в том, что можно создать эксклюзивный контент-проект, отличающийся от всех аналогичных и позволяющий ненавязчиво рекламировать продукт

второй особенностью интернет-рекламы можно считать высокое качество контакта потенциального клиента с объектом рекламы, т. е. локальное воздействие рекламы непосредственно на целевую аудиторию.

третьей особенностью интернет-рекламы является тесное взаимодействие с потенциальным клиентом. Проанализировав и оценив рекламируемый в Сети товар с разных сторон, клиент может высказать свое мнение на сопутствующих форумах или в гостевых книгах. Это позволяет потенциальному покупателю самостоятельно влиять на ход коммуникации.

следующей особенностью интернет-рекламы можно считать максимально полную презентацию рекламируемого в Сети товара. Способов представления продукции в Интернет великое множество: можно разместить текст с подробным описанием товаров и услуг, добавить фотографию, звук, Flash-анимацию. Словом, ресурсы неограниченны.

возможность рассчитать результаты проведенной в сети акции – еще одна особенность интернет-рекламы. Таким образом, можно получить точные данные о том, какие инвестиции были оправданы, а какие – нет, и оперативно внести изменения в маркетинговый план.

шестой особенностью интернет-рекламы является возможность сбора маркетинговой информации в процессе тестирования новых марок и концепций. Кроме того, подобные акции позволяют наладить тесный контакт с потребителем, узнать мнения и пожелания потенциальных клиентов.

перебор рекламы на некоторых web-сайтах в настоящее время усиливает потребность в поиске новых способов ее реализации. Рекламодатели заинтересованы в создании разнообразных интернет-ресурсов, позволяющих облегчить потребителю восприятие информации. Это тоже одна из особенностей интернет-рекламы.

наконец, затраты на рекламу в Сети значительно меньше аналогичных затрат на телевидении. В Интернет нет баснословных цен за каждую секунду прокрутки рекламы, что дает возможность сравнительно недорого представить исчерпывающую информацию о товаре.

Продвижение товаров и услуг с помощью Интернет может интересовать такие группы поставщиков и производителей, как:
компании, стремящиеся реализовать продукцию не только в своем регионе, но и за его пределами
имидж-проекты, рассчитанные представление фирмы в России и за рубежом
компании, желающие повысить уровень оптовых и розничных продаж своей продукции

Таким образом, можно сказать, что в продвижении товаров с помощью Сети Интернет заинтересованы практически все группы поставщиков и производителей товаров.

Реклама в сети интернет

2008-04-11T02:54:00.003+03:00

В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке Московской области, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой. Ниже приведена часть доклада, читаемого на семинарах "Эффективная реклама в сети Интернет". В этой части дается трактовка основных определений и даются рекомендации, помогающие повысить эффективность рекламы в сети Интернет.

Виды рекламных носителей в сети Интернет
В интернете распространено множество форм представления рекламной информации. Но, среди всего этого многообразия, есть наиболее признанные и часто используемые рекламныe носители....

Текстовая реклама
Видимо, это самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.
К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей.
Среди достоинств текстовой рекламы - простота изготовления.

Графическая реклама с неизменным размером
К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.
Даная форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.
К достоинствам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении.
К недостаткам следует отнести влияние на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Пользователи, постоянно посещающие то или иное интернет СМИ, привыкают к местам размещения рекламы. Это приводит к уменьшению количества людей, обративших внимание на рекламное предложение.

Рич-медиа
Изначально к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что сложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящее время к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которые производят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие видео, звук, либо интерфейс взаимодействия с рекламным контентом.
В России наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Дальнейшее описание будет дано именно для этого вида рич-медиа носителей.
К достоинством данной рекламы относится максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.
Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Москвичам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю.
К недостаткам данной формы рекламы относятся:
высокий уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратному эффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя)
высокая стоимость изготовления - при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовление рич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее (чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в него осмысленное рекламное предложение). Однако, рекламные агентства и дизайн студии традиционно требуют за изготовление таких носителей в 5 - 10 раз больше. Это необоснованно, но это так.
Недостоверность статистических данных - подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR.
CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%
Данный метод оценки имеет ряд существенных недостатков в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает абсолютно неверные показатели. Очень часто в сети появляются новости о том, что-то или иное агентство добилось CTR в 30, 40 и даже 60%. Наша компания проводила анализ двух таких кампаний методом оценки доли качественных посетителей, в результате чего получил следующие результаты: до 99% посетителей по рич-медиа рекламе, давшей рекордные показатели CTR, закрывают страницу рекламодателя сразу, не проявляя никакого интереса к ее контенту. Связано это с тем, что большинство пользователей понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой содержание сайта. Обычно на такой рекламе есть кнопка "закрыть", но чаще всего она очень умело скрыта. В результате, пользователь просто "бьет" по рекламе курсором мыши, и реклама пропадает. В дополнительном окне открывается сайт рекламодателя, который немедленно закрывается. Потому что пользователь не хотел его открывать, он хотел избавиться от рекламы. В результате, CTR данной рекламы показывает не высокую заинтересованность в рекламном предложении, а успех в деле сокрытия кнопки "закрыть" на рекламном носителе.
Качественный посетитель - в данном случае, и в дальнейшем, под качественным посетителем понимается человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы. Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода с рекламного носителя.

Pop UP
Данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.

Pop UNDER
Отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.

Свежий взгляд на надоевшие вопросы интернет-рекламы

2008-04-10T09:02:00.003+03:00

Сегодня становится очевидным тот факт, что электронная коммерция и реклама в Сети все в большей степени являются катализаторами роста Всемирной паутины. Для построения успешного бизнеса в Интернете коммерсант нуждается в развитии технических и финансовых его составляющих, и так же, как и в реале, завязан на необходимость исследовать и учитывать потребности пользователей, поскольку именно знание характеристик аудитории становится серьезным орудием в конкурентной борьбе за посетителя и потенциального клиента. Десять лет развития Рунета превратили беззаботного младенца в озабоченного студента-дипломника. Который все меньше думает о вечеринках и сессиях и все больше о своем ближайшем будущем в стране активно ныне действующих рыночных отношений. Поводов для таких раздумий немало. По количеству российских пользователей ежегодный прирост аудитории составил порядка 40% за 2003-й и 2004-й годы и вряд ли снизится в этом году. Если считать в отдельно взятых пользователях, то Рунет-аудитория в 2004 году составила 11-15 млн. человек. Если исключить студентов и школьников (по разным оценкам около 30% всей аудитории), то пользователи Рунета в первую очередь являются людьми с высоким уровнем дохода, хорошим образованием и активным потребительским поведением, то есть составляют весьма привлекательную целевую группу для всех, занимающихся электронной коммерцией и Интернет-рекламой. Таким образом, вполне естественным следствием можно считать следующие цифры и факты: рынок Интернет-рекламы "стоил" в прошлом году порядка $25-30 млн., а общий оборот электронной коммерции в Рунете составил порядка $3,2 млрд.

Однако наиболее важным представляется не то, что указанные направления весьма привлекательны и демонстрируют стабильные темпы роста, а то, что именно они, по-видимому, станут в ближайшем будущем определяющими для развития российского сегмента сети. И это предположение можно серьезно обосновать, анализируя общие тенденции развития Интернета в целом, особенно в тех странах, которые начали свой "виртуальный путь" лет на 5-7 раньше, чем Россия. Кроме того, несомненно, что приоритет "бизнеса со скоростью мысли" уже сегодня ставится во главу угла развития основных направлений современного Рунета.
Рекламные доходы определяют развитие поискового сервиса в Рунете. Несомненно, что ключевой платформой для большинства направлений Рунета являются порталы Поисковых Систем, высокотехнологичные и первоочередно востребованные у пользователей Сети. В настоящее время в этой сфере жизни Рунета есть основные игроки - Yandex, Rambler, Gооgle, Mail. Несомненным лидером является "Яндекс". Сегодня, по данным глобальной статистики, его доля в поисковом трафике Рунета составляет более 45% против, примерно, 25% для Рамблера и где-то 15% для Гугла (хотя, следует заметить, что каталог Рамблера возможно остается более эффективным, чем каталог Яндекса, при этом, в целом, каталоги в Рунете остаются значительно менее популярными, чем поисковые системы). Подобное соотношение сил определяется, пожалуй, в первую очередь тем, что с момента выхода в Рунет и по настоящее время "Яндекс" не меняет своих ориентиров и приоритетов именно как поисковый сервис, тогда как "Рамблер", сдав первую позицию, становится все больше завязан на медийном направлении развития. Как бы то ни было, но сегодня ежедневная аудитория "Яндекса" составляет порядка 2 млн. человек. Кроме поиска "Яндекс" предоставляет и ряд других услуг, делающих данный поисковый портал более привлекательным для пользователя. Однако основные доходы лидер получает от рекламы. Мировые тенденции по увеличению доходов от поисковой рекламы (порядка $2,6 млрд. уже в 2004 году), а также тот факт, что в Рунете поисковая реклама стала сравнима по объему с медийной рекламой (около $15 млн. в 2004 году) свидетельствуют в пользу того, что в мире рекламы все большую популярность приобретает размещение ее в результатах поисковых запросов. Елена Колмановская, главный редактор компании Яндекс, отмечает: "В России нет точных статистических данных о доле поисковой рекламы, но, по нашим оценкам, ежегодно ее объемы растут в 3-4 раза притом, что весь рынок Интернет-рекламы увеличивается за год меньше, чем в 2 раза (по данным АКАР). Так что опережающий рост поисковой рекламы, в полном соответствии с общемировыми тенденциями, виден и в России". Несомненно, что секрет эффективности поисковой рекламы заключается в том, что реклама по ключевым словам является действующим примером таргетинг рекламы, работающей с потенциально целевой аудиторией. Кроме того, есть ряд психологических моментов, например такой: пользователь рассматривает поисковую выдачу, как возможность дальнейшего ухода по ссылке, в том числе и по рекламной. Между тем, следует подчеркнуть, что активность онлайновой рекламы вызвала ответную реакцию со стороны пользователей Интернета: проведенный в США опрос показал, что 42% американцев используют ту или иную программу для блокирования всплывающей рекламы, 33% опрошенных заявили, что также блокируют всю остальную сетевую рекламу. Доля интернетчиков Рунета, отключающих стандартные баннеры, достигла 20% в прошедшем году. И это нельзя сбрасывать со счетов, планируя тактику ведения рекламной компании. Мировые лидеры в области рекламы предполагают, что дальнейший ее существенный рост в Интернет потребует использования со стороны рекламодателей все более сложных методов анализа, позволяющих приспособить ее для конкретных групп пользователей, а также совершенствования средств отслеживания и анализа состава Интернет-аудитории.
Основные тенденции в рекламе. Баннеры уходят или сильно меняются, на смену приходят видео ролики и контекстная реклама, пока в основном текстовая. Сегодня в контекстную рекламу идут целыми отраслями. Как свидетельствует Алексей Басов, исполнительный директор компании "Бегун", занимающей сегодня нишу посредников между Интернет-проектами и рекламодателями, сначала контекстной рекламе свое сердце отдали туристические агентства и интернет-магазины, сегодня им на смену приходят оффлайновые небольшие и средние бизнесы. Действительно, тогда как масштабные нецелевые баннеропоказы часто работают просто на имидж крупных и известных брендов, малый и средний бизнес нуждается в рекламе, позволяющей выстраивать продажи дешево и на продолжительное время. Именно это позволяет контекстная реклама, эффективная, с гибким ценообразованием и минимальным входным порогом. Сейчас можно уже говорить о таких направлениях эволюции, как сегментация контекстной рекламы по географическому принципу и автоматизация процесса размещения рекламы на множестве рекламных площадок (автоконтекст). Несомненно, что подобные тенденции в развитии выступят противовесом повышению стоимости контекстной рекламы, логично следующему за возрастанием оценки ее качества на рекламном рынке.
Исследования аудитории Рунета. Интернет-маркетинг это направление электронной коммерции, которое только еще начинает свое развитие в России. Познаются правила и законы местного Рынка, нарабатывается и анализируется положительный и отрицательный опыт. В тоже время, в сравнении с маркетингом западного образца, ряд направлений можно считать еще в некоторой, я бы даже сказал, значительной степени, проваленными. Например, тогда как в современных США все просто помешаны на маркетинговых исследованиях, и их результаты определяют принятие большинства решений, в России подобными исследованиями нередко пренебрегают. Это определяется как тем, что наши специалисты еще не приняли их как насущную необходимость, так и тем, что не умеют их проводить и, что более важно, интерпретировать результаты. Альфой любого коммерческого решения должен быть анализ аудитории. Как в реале, так и в виртуале. Сегодня в условиях Рунета возможен как независимый анализ, проводимый, специальными агентствами (Комкон или Мониторинг.ру, к примеру), позволяющий составить некое общее представление о пользователях, так и индивидуальный анализ посетителей веб-сайтов. Формально технических возможностей проведения последнего всего две: Интернет-счетчики и программы, анализирующие логи. В настоящее время в Рунете наиболее массово используются услуги внешних счетчиков. Данные услуги предоставляются как бесплатно, крупными поисковыми или почтовыми порталами (Rambler.ru, Mail.ru), так и платно, коммерческими статистическими серверами (SpyLOG, HotLog). Качество подобных услуг серьезно различается (естественно, в соответствии с ценой). Более того, развитие электронной коммерции, необходимость бизнес-планирования и оценки качества рекламной компании, еще более увеличивают данный разрыв. Спрос на подобные услуги, даже платные, сегодня весьма высок, что определенно указывает на желание Интернет-бизнесменов оценивать состояние и эффективность собственных веб-ресурсов. Если говорить о цифрах, то, к примеру, как заявляет руководитель проекта HotLog Андрей Кузьмин: "Ежедневно в системе HotLog регистрируются 200-250 сайтов". Подобный спрос закономерно ведет к тому, что четко позиционированные статистические сервера демонстрирует бизнес-направленность, предоставляя уже сегодня дополнительные аналитические услуги, в том числе экспертизу проектов и конкурентный анализ. И в перспективе ориентированы на проведение различного рода исследований некоторых видов бизнес-деятельности в Сети (Интернет-магазины, банковский сектор и т.д.).
Кроме того, поскольку в отличие от той части Рунета, которая просто хочет знать "кто ходит в гости на сайт", стратегические задачи планирования бизнеса не позволяют вольностей в подсчетах по системе "плюс-минус два крокодила", мы можем сегодня наблюдать начало расцвета профессиональных отечественных инструментов (программ), улучшающих качество получаемой статистики.
Потребности формирующегося рынка. Несмотря на столь замечательные тенденции в области современных методик определения целевой аудитории в сети, исследования ее состава и поведения, а также возможностей определения оптимальных методов рекламы и выбора рекламных площадок, необходимо подчеркнуть, что наличие в Рунете аналитических инструментов и демонстрируемое желание ими пользоваться можно рассматривать как важный, но только первый шаг в понимании и использовании возможностей Интернет-маркетинга. Речь идет о том, что огромное значение имеет не только само наличие информации, но и возможность ее интерпретации и дальнейшего адекватного использования результатов. Таким образом, формирование виртуального бизнес-рынка требует наличия специалистов-аналитиков, способных всесторонне работать с Интернет-проектами, планировать и курировать все этапы электронной коммерции. Несомненно, что потребность в подобного рода специалистах с одной стороны, а также наличие уже сегодня в Рунете компаний, работающих в области аудита, SEO, рекламы и прочих стадий профессиональной раскрутки и продвижения коммерческих Интернет-проектов приведет через некоторое время к дальнейшему усилению позиций бизнес-структур и, соответственно, их определяющей роли в развитии Сети в качестве действенного инструмента коммерции.
Характеризуя основные тенденции в развитии Рунета, нельзя также не отметить тот факт, что ключевой особенностью последней концепции Маркетинга взаимодействий становится акцент на построении долгосрочных отношений с клиентами. Выраженная клиентоориентированность виртуального бизнеса определяется как тем, что Интернет-потребитель обладает правом анонимности или безличного контакта, так и открывающимися в Сети возможностями по построению сервиса клиента. В целом, ориентация на долгосрочность отношений в условиях свободного выбора со стороны посетителя может весьма существенно повлиять на качество виртуальных сервис-услуг. Однако, с другой стороны, та же анонимность и юридическая безнаказанность различного рода деятельности в Сети порождает проблему недобросовестности предоставляемых услуг в области электронной коммерции (не секрет, что пока работа многих электронных магазинов оставляет желать много лучшего) и проблему навязчивой рекламы (спам). Таким образом, дальнейшее становление и развитие Сети несомненно потребует решения множества плохо прогнозируемых сегодня проблем.

К вопросу о ссылочном ранжировании

2008-04-07T21:40:00.003+03:00

Одним из основных факторов, влияющих на выдачу в поисковиках, безусловно, является фактор наличия внешних ссылок на сайт, как одна из важнейших характеристик популярности данного ресурса. Это факт общеизвестный, и поэтому при продвижении ресурсов ему уделяется самое пристальное внимание. Как следствие, неизбежны перекосы и излишества при работе в данном направлении. Безусловно, поисковики, учитывающие данный фактор, вынуждены хотя бы пытаться реагировать на данные процессы, чтобы сохранить релевантность выдачи. Давайте коротко рассмотрим основные тенденции данного направления работ по продвижению ресурса.
Одним из наиболее известных и часто применяемых методов является двухсторонний обмен ссылками. Однако в последнее время значимость данного метода начинает падать. В первую очередь это связано с тем, что владельцы ресурсов стали злоупотреблять ссылочным ранжированием, и в результате обмен ссылками вылился в настоящую эпидемию ссылкопомоек и почтового спама, связанного с этим. Как следствие, поисковики начали вводить разработки по фильтрации таких ссылок. Первыми жертвами стали наиболее популярные системы автоматического обмена. Далее были введены алгоритмы, фильтрующие количество исходящих ссылок со страницы, после этого стали фильтроваться обратные ссылки. Основное движение поисковиков в этом направлении связанно с желанием придать больше веса сайтам, которые цитируются "безвозмездно" тематически-близкими сайтами, то есть другие сайты ссылаются на них без ответной ссылки. Хотелось бы думать, что это в идеале свидетельствует о том, что на сайте-"реципиенте" размещена столь важная информация, что сайт-"донор" счел нужным процитировать ее, сославшись на источник. Поэтому, сейчас все большую популярность приобретает продажа/покупка ссылок со стартовых страниц тематически-близких ресурсов. Во-первых, покупка ссылки обозначает ее однонаправленность. Во-вторых, обычно наибольший ссылочный вес (PR, вИЦ) имеет именно стартовая страница. И, в-третьих, обычно количество исходящих внешних ссылок на стартовой странице не так велико, так как владельцы заботятся о посетителях, которые зашли к ним на сайт. Существуют специальные сайты с тематическими страницами с высоким PR, которые позволяют за определенную плату разместить на них вашу ссылку.

Однако, покупка ссылок это не всегда возможное решение, особенно при скромном бюджете на поисковое продвижение. В связи с этим возникла необходимость разработать новые технологии. Одной из таких может быть круговой обмен, так называемый вебринг (webring), причем участников в цепочке должно быть больше 3, иначе легко будет определить взаимосвязь. Суть простейшего вебринга такова: сайт А ссылается на В, В – на С, С на А. В идеальном случае, сайтов, конечно же, больше. Вебринги можно создавать самому, а можно принять участие в какой-либо готовой системе.

Безусловно, по целому ряду причин лучше, конечно же, самостоятельно создать свой собственный вебринг, подобрать сайты, близкие по тематике, но не конкурирующие напрямую (поскольку, как показывает опыт, вебмастера неохотно меняются ссылками с конкурентами), и контролировать все вручную. В таком случае вы сможете более чутко и оперативно отреагировать на выпадение того или иного звена из кольца, при необходимости связаться с вебмастерами и переустроить всю сеть. Однако, если вы не желаете или просто не можете найти участников для собственного кольца, то подойдут и готовые сервисы – как платные, так и бесплатные. Существует также более сложная схема вебринга – так называемая "пирамида", которая строится наподобие всем известных финансовых пирамид. Для этого каждому новому участнику предлагается найти еще несколько сайтов-участников, которые бы проставили ссылки на существующих участников по мере "старшинства". При этом выгоды участия в такой схеме очевидны – при нахождении всего пяти сайтов-партнеров ваш тИЦ неукоснительно растет за счет того, что новые сайты, найденные уже вашими партнерами, обязаны ссылаться также на вас.

Итак, какие же требования можно предъявить к идеальному кольцу? Вот несколько самых общих советов.
Во-первых, нужно искать только тематически близкие сайты. У каждой поисковой системы свои способы определения тематики, так, для Яндекса это наличие сайта в Яндекс Каталоге, для Google – наличие в каталоге Dmoz и. т.д. Поэтому лучший способ поиска потенциальных партнеров – это просмотр соответствующих разделов вышеупомянутых каталогов. Для сайтов с более узкой тематикой следует пользоваться поиском по ключевому слову, соответствующему тематике сайта на поисковой машине.
Во-вторых, на странице, содержащей ссылки на участников вебринга должно быть небольшое общее количество ссылок – не более 6 исходящих ссылок на странице – поскольку вИЦ, как и PR, делится между всеми поровну, и большое количество ссылок не будет иметь весомого значения для сайта-"реципиента".
В-третьих, участников кольца не должно быть меньше четырех, лучше всего от пяти и больше. Здесь действует правило "чем больше, тем лучше".
И напоследок, оперативность реагирования на выпадение одного из звеньев кольца играет также немаловажную роль. В случае, если один из участников покидает кольцо или же испытывает технические проблемы, участники должны сомкнуть кольцо. В оптимальном случае должен существовать сайт-заглушка, который примет на себя роль выпавшего звена. Каждый сайт может брать участие в нескольких таких цепочках, при этом эффективность обмена только увеличивается, при условии, что ссылки проставлены в разных разделах или на отдельных страницах.

Критерии выбора рекламных носителей

2008-04-04T01:05:00.000+03:00

Задача рекламной кампании, задача рекламного обращения
Для имиджевой рекламы будет достаточно обычных баннеров. А вот для проведения широкомасштабного анкетирования нужны Html-баннеры - в этом случае собирать анкеты можно не только на своем сайте, но и на десятках сайтов веб-издателей.
Какие форматы рекламных носителей поддерживаются тем либо иным веб-издателем
Именно эта причина, как правило, является основной при выборе формата рекламного носителя. Правила, регламентирующие воздействие на аудиторию сайта, устанавливают его владельцы. Далеко не все из них согласны размещать у себя Flash-баннеры, особенно со звуком, так как это будет сильно отвлекать их посетителей от основного контента. Размеры принимаемых к размещению баннеров зависят от дизайна сайта: обычно под рекламу выделяется конкретное место, и только на него может рассчитывать рекламодатель.
Имеется ли возможность заказать качественное исполнение выбранного формата, сколько это будет стоить.
Обычные баннеры с разным успехом изготавливает практически каждая дизайн-студия и десятки дизайнеров-одиночек. Текстовый блок часто создается в недрах самой компании-рекламодателя или с привлечением копирайтера. А вот интерактивные rich-media баннеры стоят на прядок дороже и делают их качественно в Рунете всего несколько студий.
Все ли пользователи смогут увидеть рекламное обращение
Возможность увидеть текстовый блок есть у всех пользователей сети. Увидеть обыкновенный баннер тоже, за исключением пользователей с отключенной графикой (меньше 10%) и пользователей со встроенным модулем отсечения рекламы. С Flash-баннерами ситуация обстоит несколько хуже - браузер пользователя может не поддерживать flash автоматически┘
Возможность статистической обработки показов и реакции на рекламу.
Для оценки результатов кампании, а часто и для расчетов с веб-издателем необходимо иметь данные как по количеству загрузок рекламного носителя (ad impressions), так и по количеству кликов на него (click through). И то и другое, в принципе, можно определить для каждого из форматов рекламных носителей. Но если механизмы ротации и подсчета обычных баннеров есть практически у каждого веб-издателя, то для всех остальных форматов они могут отсутствовать. Поэтому об этом нужно позаботиться заранее.

2008-04-01T09:48:00.001+03:00

Правильный подбор ключевых слов:Надо точно знать, как именно формулируют запрос ваши потенциальные клиенты и использовать только подходящие слова.
Правильный текст объявления:У вас не больше 2 секунд, чтобы пробегающий глазами страницу пользователь заинтересовался объявлением. Он должен почувствовать, а не осознать, что ваш ответ ему подходит.
Правильное место:Поисковая реклама работает в первую очередь на продажи, тщательно считайте, сколько можно потратить денег на привлечение одного покупателя и соответственно определяйте способ показа объявления.
Правильный сайт:Люди рассчитывают найти совершенно определенную информацию, связанную с их запросом. Нельзя их разочаровывать или обманывать. Связка Запрос-Объявление-Сайт должна быть единой.

Перспективы развития SEO и SEA

2008-04-01T01:38:00.002+03:00

Решил поразмыслить над тем, что ждет русскоязычный Интернет (Рунет) в ближайшее время, взяв за основу пару фактов, которые изложу в первую очередь:

В последнее время на пользователей Рунета вываливается огромное количество некачественных сайтов - дорвеев, каталогов, сеток сайтов, которые практически не несут пользователям полезной информации, имеют неуникальный контент, как правило - страшный шаблонный дизайн и огромное кол-во рекламных блоков.

Постоянно увеличивается стоимость продвижения сайтов в конкурентных и не очень тематиках, за счеь постоянного роста конкуренции и усложнения работы оптимизаторов. Некоторые клиенты предпочитают заказывать контекстную рекламу на эти деньги, Яндекс привлекает в рекламную сеть новые площадки, Бегун расширяет круг площадок, пытаясь выжить за счет массовости.

Начнем с первого пункта. Поисковые системы в принципе пока что не способны избавляться от хлама, исключая автоматическое исключение из индекса откровенных дорвеев и ручное исключение “некачественных” сайтов. В тех объемах документов, которые уже набрал и продолжает набирать Рунет - это не выход. Пользователей все чаще раздражает огромное кол-во однотипной информации и коммерциализация выдачи (подробнее поговорим об этом в обзоре п.2). В то же время пользователи становятся умнее и образованнее в плане Интернет-технологий - у многих имеется своя подборка качественных ресурсов, которые используются наиболее часто - следовательно, зависимость от поиска немного уменьшается, хотя и необходимость использования поиска, конечно, не обсуждается.

Какие здесь можно сделать выводы:
- Скорее всего, сложившаяся ситуация ухудшения качества выдачи будет набирать обороты до кардинальных изменений в работе поисковых систем - ведь на каждое действие у оптимизаторов и дорвейщиков практически тут же находится противодействие.- Повышается актуальность предоставления отдельным пользователям (в начале - группам пользователей) персональной поисковой выдачи, удовлетворяющей их интересам и потребностям. Разговоры об этом ведутся уже довольно давно. К тому же, этот шаг усложнит работу оптимизаторов и расширит инструментарий для рекламодателей.

По второму пункту. Если клиент готов платить за продвижение некоторую сумму - следовательно, продажи должны окупать эту сумму в определенные сроки. А бюджеты конкурентов все растут и растут, оптимизаторы все больше денег берут и берут… Усложнение поисковых алгоритмов заставляет оптимизаторов более высоко оценивать свой труд. Рынок SEO в то же время не стоит на месте и бурно развивается - клиенты часто попадаются в лапы демпингующих личностей (как фрилансеров, так и мелких контор), а когда результатов не наблюдается - начинают кричать, что все оптимизаторы - это обман сплошной. Убедить их в обратном, указав на собственные ошибки в выборе исполнителя, довольно сложно. Куда же им, бедным, идти? В контекст, получается. Туда и идут. А, раз увеличивается кол-во рекламодателей, рекламные сети должны набирать все новые площадки для получения “неокученных” пользователей с них на сайты рекламодателей, т.к. рекламная выдача в системе Яндекс.Директ, например, в некоторых тематиках уже забита полностью и цена клика достигает немалых сумм. Кроме того, контекстная реклама практически не раздражает пользователей, если использовать грамотное размещение рекламных блоков и не переусердствовать с их количеством.
Но, с другой стороны - так уж сложилось, что большинство пользователей привыкли кликать по поиску, а не по рекламе. Поэтому, услуга SEO будет востребована до тех пор, пока ее реализация будет оставаться возможной.

Выводы:
- Контекстная и в частности поисковая реклама идет вперед огромными шагами и не собирается останавливаться. Это радует.- Рынок поисковой оптимизации постоянно растет, усложняются алгоритмы, после очередного апдейта оптимизаторам приходится краснеть перед недовольными клиентами и оправдываться, почему же их сайт не на первом месте, “ведь он всегда там был!”.- Появляются новые площадки для размещения рекламы, но их качество не всегда является хорошим. Почему - смотрите п.1.- Некоторые клиенты начинают осознавать важность размещения именно контекстной рекламы и отказываются от рискованной и дорогостоящей услуги SEO.Последний вывод:
Наблюдаемая коммерциализация поисковой выдачи вызывает у пользователей негатив. В связи с этим, поисковые системы рано или поздно будут вынуждены или разделить выдачу грубо - на коммерческую (для транзакционных запросов) и информационную (но тут встает вопрос по критериям деления), либо делать разбивку пользователей на группы (региональные, социальные, возрастные и т.д.). Вот тогда я бы посмотрел на рынок SEO. Было бы интереснее. А контекст - продолжит делать свое дело в любом случае.
Спасибо за внимание!

Маркетинговый аудит сайтов и анализ сайта.

2008-03-28T00:08:00.003+02:00

Что такое анализ сайтов? Для кого он предназначен? На что направлен? В чем разница между SEO-аудитом сайтов и маркетинговым аудитом сайтов? И нужно ли все это Вам? Давайте попробуем вместе ответить на эти вопросы.

Представьте: у Вас есть сайт, но он не приносит Вам прибыли или, вообще, убыточен (такое, к сожалению, встречается нередко). В чем же причина? Мало посетителей? Хорошо, если так. Эта проблема решаема.

А если дело не только в этом или совсем не в этом? А в чем же еще?

Oтвет – А дружественен ли Ваш сайт посетителям? Удобен ли он им? А правильно ли он представляет Вашу компанию в сети? Вопросов может быть много. И зачастую клиент не может на них ответить. В силу объективных и субъективных причин. К первым можно отнести упущение деталей, незнание особенностей психологии покупателей и пр. Ко вторым – субъективное отношение к своему «детищу». Так что же остается делать?

Oтвет – Mаркетинговый аудит сайта!

Маркетинговый аудит сайта - это исследование ресурса с точки зрения маркетинга и видимости сайта поисковыми машинами. А в чём же отличие между маркетинговым аудитом сайта и СЕО?

SEO-аудит сайта – разработка комплекса рекомендаций по увеличению посещаемости сайта.

Маркетинговый аудит сайта – разработка комплекса рекомендаций по увеличению посещаемости сайта и повышению эффективности его работы.

На первый взгляд разница не существенная, но это только так кажется. Вот перечень необходимых критериев, для прведения маркетингового аудита сайта.

Оценка оформления сайта (анализ имени домена, первое впечатление, оценка восприятия, дизайн, удобство чтения текстов, оценка системы навигации, присутствие рекламы на сайте и т.д.)

Анализ качества контентной информации сайта (объем, полезность, возможность беглого ознакомления, оформление и т.д.)

Тестирование существующих сервисов сайта, оценка качества исполнения этих сервисов

Анализ сайтов смежных и конкурирующих компаний (оформление, наличие on-line сервисов, внедренные web-инновации, анализ подачи информации и т.д.)

Также вычисляется экономическая эффективность работы сайта путем сравнения количества посещений сайта и процента обращений/продаж.

Анализ дружественности сайта поисковым машинам
Анализ структуры и контента сайта с точки зрения роботов поисковых машин
Анализ usability или удобства восприятия информации на сайте
Оценка удобства и простоты сайта для пользователя
Анализ видимости сайта в поисковых системах (индексации сайта)
Анализ позиций сайта по целевым запросам в поисковых машинах
Анализ качества поискового трафика
Анализ посещаемости сайта и географии посетителей

Mаркетинговый аудит сайта можно выполнить самому, благо для этого существует огромное количество различного софта. А если есть лишние денги, то это для Вас сделают специалисты из компаний по рекламе и раскрутке интернет проектов.

Одним из видов Интернет рекламы является продвижение сайта в Интернет.

2008-03-27T01:52:00.002+02:00

Продвижение сайта в Интернет выполняет функции долгосрочной кампании рекламы в Интернет, которую еще называют внешней оптимизацией сайта. Для этого проводится повышение авторитетности в тематическом сообществе Интернет:- обновление информации на страницах сайта, другими словами – первый шаг к продюссированию сайта, его поддержке,- обмен статьями и ссылками с тематическими сайтами,- регистрация в каталогах фирм, товаров и услуг, - обновление сообщений о сайте в социальных сетях,- мониторинг положения Вашего сайта в поисковой выдаче, - мониторинг продвижения сайтов конкурентов.

Что же такое Интернет реклама?

2008-03-27T00:56:00.003+02:00

Реклама в Интернет это привлечение посетителей на сайт, а потом уже как следствие продажа Вашего товара представленного на сайте. Сайт на котором мало (а хуже того совсем нет) посетителей неэффективен и неокупаем, попросту говоря невыгоден! Если в разработку Вашего вебсайта были вложены средства, а сайт себя не оправдывает и приносит только убытки - наступило время заняться его рекламированием. Задача рекламы в Интернет – оповестить как можно больше людей, заинтересованных в Ваших товарах и услугах о Вашем сайте.
Существует несколько разновидностей рекламы:
- контекстная реклама на первых страницах результатов поиска в поисковых системах,
- медийная реклама: баннерная реклама и контекстная реклама на тематических ресурсах и сайтах, которые посещает Ваша целевая аудитория (т.е. Ваши потенциальные покупатели).
Кроме этих, уже хорошо известных и распространённых видов рекламы в Интернет еще используется регистрация в каталогах, текстовая и баннерная реклама в почтовых рассылках. Ну и конечно спам (этот назойливый и нелюбимый всеми вид интернет рекламы).

Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это реклама, содержание которой соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Рекламодатель сам определяет набор ключевых слов, и его контекстная реклама размещается либо на страницах поисковых систем – при поиске этих ключевых слов пользователями (поисковая реклама), либо на страницах тематических сайтов – в привязке к теме страницы (тематическая реклама).
Контекстная реклама – наиболее эффективная реклама в Интернет для уже известного товара или услуги, которым уже интересуются пользователи Интернет. Контекстная реклама предлагает посетителю то, что он уже ищет: информацию о Вашем товаре или услуге.
Например:– Вам необходимо найти «adidas», – Вы набираете в строке поиска это слово, и видите результат поиска. – на первых страницах поисковой системы либо справа от результатов поиска, либо сверху расположены контекстные объявления. – Вы активируете ссылку в контекстном объявлении и попадаете на сайт с нужной Вам информацией.

Что такое медийная реклама
Медийная реклама в Интернет – это реклама в виде интерактивных баннеров разного размера. Размещается на новостных порталах, тематических сайтах, в результатах поиска.
Медийную рекламу по типу воздействия на пользователя и принципу размещения можно сравнить с традиционной рекламой в СМИ. Медийная реклама направлена на визуальное восприятие информации пользователей, включает баннерную, видео-рекламу в Интернет и даже рекламу в Интернет-радиостанциях.
Эффективность медийной рекламы
Медийная реклама в Инетрнет наиболее эффективна при решении следующих задач рекламной кампании:
– при раскрутке брендов, торговых марок;– информировании широкой аудитории о новых продуктах, акциях;– как поддержка в Интернет офф-лайн рекламных кампаний (показываются ролики, аналогичные телевизионным, для большего узнавания)
Особенности медийной рекламы
– подходит для рекламных кампаний с большим бюджетом.– требует предварительной подготовки (создание баннера, выбор рекламных площадок)
Виды медийной рекламы:
– размещение баннеров в поисковых системах, новостных порталах, в баннерных сетях,– медийный контекст в Яндексе: контекстные показы "медийного" типа в результатах поиска: показывается только заинтересованным пользователям.– контекстные показы в Бегуне: баннеры на тематических сайтах и многое другое...